Как оптимизировать сайт? Краткий чек-лист факторов

Оптимизация — это комплекс технических работ по приведению максимального соответствия релевантности страниц поисковым запросам, а также улучшению основных факторов ранжирования.

Как оптимизировать сайт под Google? Off page и on page факторы

Этапы нашей работы

Этап 1: Маркетинг и рынок

Рынок25%

Изучение рыночной конъюнктуры, сегментирование целевой аудитории, определение критериев потребительских предпочтений, определение уровня конкуренции, разработка стратегии продвижения бизнеса, составление семантического ядра

Этап 2: Работы на сайте

On-page50%

Комплекс работ по внутренней SEO-оптимизация сайта: устранение дублей страниц, уникальность контента, внедрение семантики, метатегов и прочих технических доработок на сайте, установление счётчиков аналитики, перелинковка, ускорение и т.п. — (On Page Optimization)

Этап 3: Работа в сети

Off-page75%

Получение естественных обратных ссылок, продвижение в Google Local Business, работа над поведенческими факторами и социальными сигналами (Off Page Optimization)

Этап 4: Работа на результат!

Работаем на результат!100%

Дальнейшие тактические доработки, составление ежемесячного отчёта, улучшение и работа над поведенческим фактором.

 

Итог: РОСТ видимости ресурса, его качества и конверсий

 

Подход к оптимизации сайта

В основе нашего подхода лежит маркетинговый опыт.

В самом начале основной задачей является выявление целей и стратегических задач, в том числе для дальнейшего определения ключевых показателей эффективности (KPI). Как правило, в основе лежит большинства задач лежат следующие цели:

  • Управление репутацией (на уровне продукта/компании), коммуникация с целевой аудиторией.
  • Рост видимости предложения компании и рост конверсий.

Так как в основе услуги SEO лежит прежде всего продвижение бизнеса путём удовлетворения потребностей целевой аудитории, необходимо ещё на начальном этапе выявить суть рыночного предложения нашего клиента, и на основе этого далее поднимать "видимость" предложений заказчика путём занятия лучших мест, которые кем-то сейчас заняты, поэтому мы должны понимать кого и главное как мы будем "обходить" при движении вперёд - к целевой аудитории.

 

Для этого нам на старте нужен такой минимум (4P+S):

 

Product

 

Какой продукт (продукты)? Кто является его потребителем (группы потребителей)?
Дополнительно: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением - для более точного определения ЦА и критериев потребительского предпочтения

Price

 

В каком ценовом сегменте они работают?

Place

 

Анализ типа ресурса (посмотреть на сайт, или сообщество, оценить его сильные и слабые стороны и предварительный объём работы)

Promotion

 

Какую рекламную кампанию Вы проводите? (Даже оффлайн реклама должна быть согласована с онлайн работами и идти "единым фронтом").

Service

Какой уровень и объём сервиса Вы предоставляете клиентам?

Разумеется, для полной картины нужно значительно больше информации по каждому пункту 4P+S, но это базовый минимум. В дальнейшем - ответы на другие вопросы по части интернет-маркетинга — в нашей компетенции. Для чего нам нужна эта информация? Исходя из этого определяется ниша, в которой определяются конкуренты, а также возможности развития. Без этого прогнозирование KPI невозможно.

Непосредственная работа

В целом с учётом маркетинга и дальнейших доработок работа делится на 4 этапа, из которых на непосредственную оптимизация сайта выделеятся 2 этапа:

  1. On page: работа с внутренними факторами.
  2. Off page: работа с ссылочным профилем.

Внутренняя оптимизация сайта. Краткий чек-лист

Внутренние факторы — это приведения ресурса к соответствию техническим требованиям поисковых систем, а также устранение возможных проблем с индексированием, семантическая адаптация контента, перелинковка, устранения дублей страниц:

  • создание структуры сайта, схемы взаимодействия посадочных страниц, распределение семантического ядра между ними;
  • контент продвигаемой страницы, его количество в символах (от 2500), его качество, релевантность запросу, % соотношение основного семантического ядра и латентного;
  • непосредственное размещение ключевых запросов в теге <title> продвигаемой страницы, которые "пойдут" в сниппет и будут отображаться как заголовок в поисковой выдаче;
  • присутствие ключевых слов в статическом URL адресе посадочной страницы. Влияние этого фактора в рамках оптимизации сайта - составляет около 1-2%;
  • внедрение оптимальной плотности ключевых слов в контенте оптимизируемой страницы. Рекомендуется в рамках 3-7%;
  • использование тегов H1, H2 в структуре страницы, также в них должны присутствовать ключевые слова;
  • ключевые слова должны присутствовать не только непосредственно в текста страницы, но и в мета-теге <description>;
  • весь контент должен быть исключительно уникальным;
  • контент сайта должен обновляться с определенной частотой, и чем чаще будут добавляться новые страницы с внутренней ссылкой на продвигаемые страницы, тем лучше;
  • возраст ресурса: чем дольше веб-сайт существует, тем выше его траст со стороны поисковых ботов. Возраст домена может определяться на по параметру whois, так и по данным из web.archive;
  • уровень вложенности страницы, а также уровень доменов и прочее;
  • структура сайта, навигация по сайту, а также внутренняя перелинковка, призванная для распределения веса внутри ресурса;
  • отсутствие дулей страниц;
  • наличие валидного robots.txt;
  • наличие валидной карты сайта;
  • настройка основного зеркала сайта;
  • оптимизация скорости загрузки сайта;
  • оптимизация под мобильные устройства;
  • smo-оптимизация сайта;
  • использование списков;
  • установка кода аналитики для дальнейшего анализа и оптимизации сайта;
  • оптимизация изображений на сайте - тег <alt>.

Внешняя оптимизация сайта. Краткий чек-лист

Внешние факторы — это наращивание целевой тематической ссылочной массы, как с целью повышения трастовости ресурса, так и с целью получения реальных рефералов.

Условно делятся на две составляющие: ссылочные факторы и поведенческие факторы.

Ссылочные факторы оптимизации сайтов:

  • Факторы ссылочных доноров:
  • Количество исходящих внешних ссылок конкретно на странице-доноре и сайте-доноре в целом;
  • Количество исходящих внутренних ссылок на странице-доноре;
  • Присутствие донора в авторитетных каталогах и агрегаторах (новости Google и других);
  • Показатели тИЦ сайта и PageRank страницы и ресурса;
  • Возраст донора и страницы-донора;
  • Уникальность контента на странице-доноре и сайте-доноре;
  • Объем внутренней входящей ссылочной массы на страницу-донора;
  • Объем внешней входящей ссылочной массы на сайт-донора и страницу-донора;
  • Тематика внешних исходящих ссылок со страницы-донора;
  • Уровень вложенности страницы-донора;
  • Близость тематики донора (страницы и ресурса) по отношению к акцептору;
  • Объем контента на странице-доноре;
  • Количество страниц в индексе поисковой системы, в которой продвигается сайт;
  • Посещаемость донора (сайта и страницы);
  • Соответствие региональной привязки донора и акцептора;
  • Положение ссылки на странице-доноре.
  • Факторы анкор-листа:
  • Присутствие точного вхождения ключевого запроса в анкорах ссылок;
  • Наличие вхождений морфологии запроса;
  • Объем анкоров с разбавлением;
  • Адекватность текстов ссылок;
  • Корректность околоссылочного текста;
  • Плотность продвигаемых запросов в анкор-листе;
  • Наличие естественных анкоров (тут, здесь, сайт и других);
  • Обозначение региональности в текстах ссылок.
  • Факторы роста ссылочной массы:
  • Темпы увеличения количества доноров;
  • Сильные скачки объема ссылочной массы (ссылочный взрыв или резкое снятие ссылок).

Поведенческие факторы оптимизации сайта:

  • Процент ухода посетителей после просмотра одной страницы, и их возвраты в поисковую выдачу;
  • Время, которое пользователи проводят на сайте;
  • Количество страниц, просмотренных посетителями за одно посещение;
  • Действия пользователей при просмотре страницы;
  • Источники переходов.

Анализ каждого параметра необходимо проводить комплексно.

 

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

и получите бонус: аудит Вашего сайта в подарок!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Введите имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено
Поле пусто
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ