Как оптимизировать сайт? Краткий чек-лист факторов
Оптимизация — это комплекс технических работ по приведению максимального соответствия релевантности страниц поисковым запросам, а также улучшению основных факторов ранжирования.
Этапы нашей работы
Этап 1: Маркетинг и рынок
Изучение рыночной конъюнктуры, сегментирование целевой аудитории, определение критериев потребительских предпочтений, определение уровня конкуренции, разработка стратегии продвижения бизнеса, составление семантического ядра
Этап 2: Работы на сайте
Комплекс работ по внутренней SEO-оптимизация сайта: устранение дублей страниц, уникальность контента, внедрение семантики, метатегов и прочих технических доработок на сайте, установление счётчиков аналитики, перелинковка, ускорение и т.п. — (On Page Optimization)
Этап 3: Работа в сети
Получение естественных обратных ссылок, продвижение в Google Local Business, работа над поведенческими факторами и социальными сигналами (Off Page Optimization)
Этап 4: Работа на результат!
Дальнейшие тактические доработки, составление ежемесячного отчёта, улучшение и работа над поведенческим фактором.
Итог: РОСТ видимости ресурса, его качества и конверсий
Подход к оптимизации сайта
В основе нашего подхода лежит маркетинговый опыт.
В самом начале основной задачей является выявление целей и стратегических задач, в том числе для дальнейшего определения ключевых показателей эффективности (KPI). Как правило, в основе лежит большинства задач лежат следующие цели:
- Управление репутацией (на уровне продукта/компании), коммуникация с целевой аудиторией.
- Рост видимости предложения компании и рост конверсий.
Так как в основе услуги SEO лежит прежде всего продвижение бизнеса путём удовлетворения потребностей целевой аудитории, необходимо ещё на начальном этапе выявить суть рыночного предложения нашего клиента, и на основе этого далее поднимать "видимость" предложений заказчика путём занятия лучших мест, которые кем-то сейчас заняты, поэтому мы должны понимать кого и главное как мы будем "обходить" при движении вперёд - к целевой аудитории.
Для этого нам на старте нужен такой минимум (4P+S):
Product
Какой продукт (продукты)? Кто является его потребителем (группы потребителей)?
Дополнительно: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением - для более точного определения ЦА и критериев потребительского предпочтения
Price
В каком ценовом сегменте они работают?
Place
Анализ типа ресурса (посмотреть на сайт, или сообщество, оценить его сильные и слабые стороны и предварительный объём работы)
Promotion
Какую рекламную кампанию Вы проводите? (Даже оффлайн реклама должна быть согласована с онлайн работами и идти "единым фронтом").
Service
Какой уровень и объём сервиса Вы предоставляете клиентам?
Разумеется, для полной картины нужно значительно больше информации по каждому пункту 4P+S, но это базовый минимум. В дальнейшем - ответы на другие вопросы по части интернет-маркетинга — в нашей компетенции. Для чего нам нужна эта информация? Исходя из этого определяется ниша, в которой определяются конкуренты, а также возможности развития. Без этого прогнозирование KPI невозможно.
Непосредственная работа
В целом с учётом маркетинга и дальнейших доработок работа делится на 4 этапа, из которых на непосредственную оптимизация сайта выделятся 2 этапа:
- On page: работа с внутренними факторами.
- Off page: работа с ссылочным профилем.
Внутренняя оптимизация сайта. Краткий чек-лист
Внутренние факторы — это приведения ресурса к соответствию техническим требованиям поисковых систем, а также устранение возможных проблем с индексированием, семантическая адаптация контента, перелинковка, устранения дублей страниц:
- создание структуры сайта, схемы взаимодействия посадочных страниц, распределение семантического ядра между ними;
- контент продвигаемой страницы, его количество в символах (от 2500), его качество, релевантность запросу, % соотношение основного семантического ядра и латентного;
- непосредственное размещение ключевых запросов в теге <title> продвигаемой страницы, которые "пойдут" в сниппет и будут отображаться как заголовок в поисковой выдаче;
- присутствие ключевых слов в статическом URL адресе посадочной страницы. Влияние этого фактора в рамках оптимизации сайта - составляет около 1-2%;
- внедрение оптимальной плотности ключевых слов в контенте оптимизируемой страницы. Рекомендуется в рамках 3-7%;
- использование тегов H1, H2 в структуре страницы, также в них должны присутствовать ключевые слова;
- ключевые слова должны присутствовать не только непосредственно в текста страницы, но и в мета-теге <description>;
- весь контент должен быть исключительно уникальным;
- контент сайта должен обновляться с определенной частотой, и чем чаще будут добавляться новые страницы с внутренней ссылкой на продвигаемые страницы, тем лучше;
- возраст ресурса: чем дольше веб-сайт существует, тем выше его траст со стороны поисковых ботов. Возраст домена может определяться на по параметру whois, так и по данным из web.archive;
- уровень вложенности страницы, а также уровень доменов и прочее;
- структура сайта, навигация по сайту, а также внутренняя перелинковка, призванная для распределения веса внутри ресурса;
- отсутствие дулей страниц;
- наличие валидного robots.txt;
- наличие валидной карты сайта;
- настройка основного зеркала сайта;
- оптимизация скорости загрузки сайта;
- оптимизация под мобильные устройства;
- smo-оптимизация сайта;
- использование списков;
- установка кода аналитики для дальнейшего анализа и оптимизации сайта;
- оптимизация изображений на сайте - тег <alt>.
Внешняя оптимизация сайта. Краткий чек-лист
Внешние факторы — это наращивание целевой тематической ссылочной массы, как с целью повышения трастовости ресурса, так и с целью получения реальных рефералов.
Условно делятся на две составляющие: ссылочные факторы и поведенческие факторы.
Ссылочные факторы оптимизации сайтов:
-
Факторы ссылочных доноров:
- Количество исходящих внешних ссылок конкретно на странице-доноре и сайте-доноре в целом;
- Количество исходящих внутренних ссылок на странице-доноре;
- Присутствие донора в авторитетных каталогах и агрегаторах (новости Google и других);
- Показатели тИЦ сайта и PageRank страницы и ресурса;
- Возраст донора и страницы-донора;
- Уникальность контента на странице-доноре и сайте-доноре;
- Объем внутренней входящей ссылочной массы на страницу-донора;
- Объем внешней входящей ссылочной массы на сайт-донора и страницу-донора;
- Тематика внешних исходящих ссылок со страницы-донора;
- Уровень вложенности страницы-донора;
- Близость тематики донора (страницы и ресурса) по отношению к акцептору;
- Объем контента на странице-доноре;
- Количество страниц в индексе поисковой системы, в которой продвигается сайт;
- Посещаемость донора (сайта и страницы);
- Соответствие региональной привязки донора и акцептора;
- Положение ссылки на странице-доноре.
-
Факторы анкор-листа:
- Присутствие точного вхождения ключевого запроса в анкорах ссылок;
- Наличие вхождений морфологии запроса;
- Объем анкоров с разбавлением;
- Адекватность текстов ссылок;
- Корректность околоссылочного текста;
- Плотность продвигаемых запросов в анкор-листе;
- Наличие естественных анкоров (тут, здесь, сайт и других);
- Обозначение региональности в текстах ссылок.
-
Факторы роста ссылочной массы:
- Темпы увеличения количества доноров;
- Сильные скачки объема ссылочной массы (ссылочный взрыв или резкое снятие ссылок).
Поведенческие факторы оптимизации сайта:
- Процент ухода посетителей после просмотра одной страницы, и их возвраты в поисковую выдачу;
- Время, которое пользователи проводят на сайте;
- Количество страниц, просмотренных посетителями за одно посещение;
- Действия пользователей при просмотре страницы;
- Источники переходов.
Анализ каждого параметра необходимо проводить комплексно.