Продвижение интернет-магазина по продаже автоковриков и авточехлов

Маркетинговый обзор проекта

Задача, которую поставил перед нами клиент состояла в продвижении интернет-магазина автоаксессауров mix-auto.com.ua: повышении поисковой видимости в высококонкурентой тематике продажи автомобильных аксессуаров, а также оптимизации конверсий на текущем сайте.

Перед началом работ по продвижению интернет-магазина нами был проведен аудит маркетинговой ниши, в ходе которого было установлены основные конкуренты, их семантические ядра, проведен аудит по работы с онлайн-заказами и применяемые методы лидогенерации.

Также был проведен SEO-аудит, а также технический аудит текущего сайта клиента, который на момент заявки уже имел возраст 2,5 года, имел устаревший дизайн и устаревшие фреймворк, что делало оптимизацию конверсий и дальнейшие внедрения затруднительными.

Также следует отметить, что к началу работ сайт не имел видимости ни в Яндекс, ни в Google и имел низкую посещаемость (от 100 до 500 сеансов/мес.)

Ключевые моменты реализации продвижения

UX/UI сайта.

Для достижения поставленных задач было принято решение сделать новый сайта на базе CMS Opencart, предназначенной для интернет-магазинов. Также на этапе разработки были внедрены рекомендации, учитывающие особенности продвижения автомобильных интернет-магазинов. Благодаря этому на сайте был реализован полноценный e-commerce с возможностью покупок онлайн. Все дальнейшие улучшения и работы велись уже на обновленном интернет-магазине.

SEO-оптимизация

SEO-оптимизация интернет-магазина авточехлов и автокресел проводилась в 3 этапа:

1. Техническая оптимизация сайта. Были внедрены: микроразметка (рейтинг, хлебные крошки), SEO-модули для OpenCart, позволившие расширить спектр возможностей по настройке сайта, внедрены мероприятия по ускорению сайта и оптимизации кода). Данный этап проводился на стадии разработки и поэтому фактически представлял собой SEO на этапе разработки. Также, учитывая автомобильную тематику, наш дизайнер разработал карточки товаров с увеличенными изображениями авточехлов и автокресел, как отдельно, так и предназначенных местах - в автомобилях, а также красочные продающие баннеры с привлекательными рекламные предложениями. Плюс, были сделаны акценты на условиях доставки, отзывах и возможности покупки в один клик.
2. Внутренняя оптимизация. Была полностью переделана карта перелинковки, внедрена семантика, как для продвижения высокочастотных запросов (для главной страницы и страниц категорий и подкатегорий), так и для оптимизации карточек товаров под низкочастотные запросы. Также уже имеющаяся семантика была дополнена полученными в ходе анализа конкурентов данными (в том числе расширено латентное семантическое ядро), были переработаны заголовки, метатеги и написаны SEO-оптимизированные тексты.
3. Внешняя оптимизация. Для продвижения ресурса были размещены ссылки на тематических ресурсах. Помимо формирования ссылочного профиля были проведены работы по крауд-маркетингу (написания отзывов на тематических форумах).

Результат продвижения интернет-магазина автоаксессауров

Интернет-магазин авточехлов и автокресел «Mix Avto» за период 6 мес. поискового продвижения улучшил видимость с 0% до 28% в поисковых системах Google и Яндекс:

Посещаемость сайта (по данным Google Analytics: количество сеансов увеличилось на 1510%, количество пользователей - на 1525% - за период с 01.07.15 по 30.11.15 сайт посетило 22668 человек, в то время как за предыдущий период - 1395 чел.):

Структура трафика выглядит следующим образом (как видно по изображению большая часть посещений (около 70%) - это переходы из поиска Google и Яндекс):

Цена и сроки раскрутки сайтов автомобильной тематики

Конкретное предложение будет учитывать маркетинговый аудит ниши, конкуренцию, текущее состояние сайта, географию продвижения, цели и задачи.