Продвижение медицинского сайта поликлиники «Ваш Доктор»

В СОСТАВЕ РАБОТ: SEOSEMPPC

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ ПРОЕКТА

Перед командой ВЕБ-МАШИНЫ стояла задача разработать концепцию сайта частной поликлиники Ваш Доктор в г. Белгород. Основной сложностью было позиционирование сайта клиента в сети Интернет, ведь сейчас достаточно сложно выделиться на рынке в силу того, что рынок имеет высокую конкуренцию и уже достаточно насыщен предложениями. Также было важно дифференцировать поликлинику, как высококлассное частное медицинское учреждение, где трудятся только высокопрофессиональные кадры города. Также одной из основных целей было придать поликлинике узнаваемость и доверие в городе, для этого был использован ряд инструментов, о которых ниже.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ САЙТА

Ввиду поставленных целей было принято решение о том, что сам сайт, в первую очередь будет выступать, как сервис для пациентов и прежде всего станет сервисом, который будет помогать более быстро и правильно определить какую именно консультацию выбрать.

СУТЬ ЗАДАЧ ПО СОЗДАНИЮ САЙТА

Таким образом родилась структура самого сайта и выделены основные аспекты и акценты в решении структуры главной страницы по типу Лендинг пейдж, где все было бы собрано в одном месте и опубликовано на доступном для пользователя языке.

Основные требования к сайту исходя из маркетинговых целей проекта:

Предполагаемый сайт должен с первого взгляда говорить пользователю о высоком уровне компетенции медицинского персонала поликлиники
Внедрение понятной и простой структуры, как самого сайта в целом так и отдельных страниц для удобной навигации пользователей
Наличие открытых форм на сайте для упрощения коммуникации с сервисом
Адаптивность интерфейсов страниц для удобства пользования
Снижение коммуникационных барьеров посредством использования графических элементов
SEO на этапе разработке для максимально быстрого старта проекта после релиза

РЕШЕНИЕ ПОСТАВЛЕННЫХ ЗАДАЧ

Решения, которые помогли воплотить задачи и соблюсти маркетинговые цели проекта:

Исследовано более 27 сайтов аналогов (бенчмаркинг)
Разработана структура главной страницы в решении Лендинг-пейдж
Создано 9 шаблонов страниц различной конфигурации
Разработана постраничная структура сайта
Распределены ключевые услуги по структуре
Выделены группы ключевых запросов согласно структуре услуг, а также распределены приоритеты по группам
Внедрены лучшие решения на основании исследования целевой аудитории проекта
Внедрена гибкая адаптируемая верстка
Разработаны уникальные модули для устройства понятной коммуникации с сервисом
Созданы формы с выбором даты и направления назначения консультаций (календари)
Создано более 39 посадочных страниц с различной структурой контента

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ САЙТА

Решения по разработке ресурса внедряли:

Екатерина ДиденкоДизайн/кастомизация

Максим СветDigital marketing

Татьяна АдельбековаКопирайтер

Алёна ЧувахловаSEO

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ

Для достижения поставленных целей была разработана стратегия интернет-маркетинга, предполагающая следующие основные этапы.

1 этап. Повышение видимости предложения и рост конверсий.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % видимости (совокупность значений позиций в Google), % новых посетителей сайта

- Content. Работа над улучшением контента на сайте, его постоянное совершенствование и повышение уровня полезности для посетителей.

2 этап. Оптимизация конверсий и управление репутацией.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % конверсий, % повторных посетителей сайта, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, ROI

Всего было в рамках работ по продвижению медицинского сайта поликлиники задействовано 5 коммуникационных каналов, работа по привлечению посетителей ведётся по более чем 78 целевым источникам.

РЕЗУЛЬТАТЫ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА

Показатели видимости сайта в поисковых системах

Комплекс мероприятий позволил повысить общую видимость ресурса с 19.04.2016 г. до 24.07.2016 г. с 0% до 22% (согласно данным сервиса AllPositions)

Комплекс мероприятий позволил повысить видимость ресурса в г. Белгород с 19.04.2016 г. до 24.07.2016 г. с 0% до 41% (согласно данным сервиса AllPositions)

Текущие показатели представленности запросов в поисковых системах

Рост посещаемости

Некоторые ключевые запросы на первой странице

Планы

Дальнейший рост видимости ресурса
Улучшение KPI проекта
Совершенствование сервиса на стороне ресурса
Анализ ниши и потребностей целевых групп
Бенчмаркинг
Оптимизация конверсий.

ПЕРЕЙТИ НА САЙТ: Поликлиника Ваш Доктор

Обратились в компанию Web-mashina с задачей создания сайта для частной медицинской клиники в г. Белгороде. Для этих целей был выделен персональный менеджер проекта (Алена Ильина), с которым мы плодотворно работали. Хочу отметить оперативность работы всей команды, четкое и своевременное исполнение поставленных задач. Более того, на все вопросы предоставлялись и предоставляются развернутые ответы. Ежемесячно компания предоставляет отчет о проделанной работе. Результатами разработки сайта я очень довольна. Не только красивый внешний вид, но и отличная информативность, удобство и простота использования для посетителей. Сейчас мы активно сотрудничаем с компанией Веб Машина, а также продолжаем работу по его совершенствованию. Результаты ежемесячно улучшаются: сайт по многим позициям находится в десятке и на первом листе выдачи в поисковых системах.
Web-mashina - отличная команда специалистов, которую смело порекомендую для разработки и продвижения сайта! Спасибо за сотрудничество!

Михедько И.М.Директор компании - Поликлиника Ваш Доктор