Продвижение мебельного бизнеса (производственная компания Meblix)
Кейс по раскрутке сайта мебельного производства «Meblix», г. Харьков.
Работы: маркетинговый аудит, продвижение сайта мебельного производства, редизайн и разработка интернет-магазина.
Результаты: видимость ресурса по поисковой системе Google выросла с 3.1% до 22.5%.
04.2017 — 12.2017
Обзор проекта
ООО мебельная фабрика “МЕБЛИКС” (ТМ MEBLIX) – это украинский производитель корпусной и металлокаркасной мебели, который успешно работает по всей территории Украины и стран СНГ с 2011 года.
Карточка проекта
- Домен: Meblix
- Тематика: производство и продажа мебели для театров, кинотеатров и учебных заведений
- Регионы: Украина
- Сегмент рынка: B2B
Задача по продвижению мебельного производства
Оптимизировать сайт мебельного производства под целевые группы запросов, расширить семантическое ядро и повысить узнаваемость компании в сегменте целевой аудитории.
Повысить посещаемость и % конверсий с сайта.
Решение
Для решение поставленных задач была разработка стратегрия интернет-маркетинга, включая в себя 3 основных этапа:
- Техническую и SEO оптимизацию сайта
- Редизайн и оптимизацию конверсий
- Продвижение с помощью пресс-релизов на актуальных целевых B2B-площадках.
Что касается 1 и 2го этапов, то суммарно за время работы с сайтом проведен ряд доработок, среди которых:
- Исправление технических ошибок сайта
- Настройка основного зеркала сайта
- Проверка и настройка структуры заголовков на странице
- Оптимизация изображений (баннеры)
- Удаление 404-й ошибки на сайте
- Доработка файла robots.txt
- Доработка файла sitemap.xml
- Исправление ошибок html кода
- Исправление ошибок css стилей (внесение правок в верстку)
- Перевод сайта на протокол HTTPS
- Реорганизация заголовков на карточках товаров
- Доработка блока карточек товара в рамках кастомизации
- Создание логотипа
- Создание фавикона
- Проектирование структуры хедера (шапки сайта) и дальнейшее внедрение в шаблон сайта
- Добавление на сайт модуля "Обратный звонок"
- Настройка калькуляции при формировании заказа
- Реструктуризация шаблона карточек товара
- Доработка меню подкатегорий (добавление изображения к каждой подкатегории)
- Программные доработки карточки товара (калькуляция при заказе больше 1 единицы товара)
- Настройка модуля для админ панели "Быстрая редакция цен"
- Продвижение через сторонние площадки (Размещение на сторонних площадках)
- Составление инструкции по добавлению фото к опциям товаров
- Внедрение галереи для карточек товаров
- Проработка опций для товаров
- Проведено расширение структуры сайта (+ 14 категорий)
План публикаций пресс-релизов и статей:
На основании семантического ядра расширена структура сайта (добавлены новые категории и подкатегории).
Оптимизировались и добавлялись карточки товара для последующего включения их в основную схему перелинковки для усиления посадочных страниц (категорий).
Развивался блог для расширения ресурса и дальнейшей передачи веса на посадочные страницы.
Для ресурса была разработана и внедрена схема перелинковки посадочных страниц.
За время работы с ресурсом создана украиноязычная версия сайта, посадочные страницы создавались с учетом запросов на украинском языке.
Результаты продвижения мебельного сайта компании МЕБЛИКС
Расширение семантического ядра.
А также за время работы с ресурсом составлено и значительно расширено семантическое ядро сайта, на конец работ в него входит 215 ключевых запросов, среди них:
- Топ-1: 10 запросов
- Топ-3: 33 запросов
- Топ-5: 70 запросов
- Топ-10: 119 запросов
- Топ-30: 171 запросов
Редизайн.
Сайт пришел в таком виде:
В настоящее время сайт выглядит следующим образом:
Рост видимости ресурса, рост позиций и трафика.
Видимость ресурса по поисковой системе Google выросла с 3.1% (01.06.2017) до 22.5% по поисковым запросам.
Средняя позиция ресурса по поисковой системе Google выросла с 71 (01.06.2017) до 21 по поисковым запросам.
По состоянию на май 2017 года ресурс ранжировался в поисковой системе Google по 1097 ключевым запросам:
По состоянию на декабрь 2017 сайт ранжировался по 1683 ключевым запросам:
Из них в топ 10 по состоянию на май 2017 года 99 ключевых запросов находилось в топ 10, по состоянию на декабрь 2017 года в топ 10 находилось 162 ключевых запроса.
По данным Google Analytics в сравнении с аналогичным периодом:
- Сеансы: 14 798 посещений (+42,77 %)
- Пользователи: 8 390 человек (+30,5 %)
Данные для органической выдачи (Google) за период с 01.04.17 по 31.12.17 в сравнении с предыдущим периодом:
То есть число переходов из органики увеличилось более, чем вдвое.
Планы по развитию проекта
Для дальнейшего этапа работ с клиентом проведен углубленный аудит конкурентов и аналогичных компаний зарубежья, на основе которого составлен список из более 120 категорий для дальнейшего возможного расширения категорий продукции мебельной фабрики и соответственно дополнительных посадочных страниц.
После продолжительного этапа работ часть поисковых запросов потеряла свою актуальность, проведены работы по актуализации семантического ядра для дальнейшей оптимизации посадочных страниц под них.
Рабочая группа проекта
- COO - Максим Свет
- Менеджер проекта - Юлия Кушнир
- SEO - Михаил Коротких
- Кастомизация / программирование - Арам Адлоян.
