Продвижение мебельного бизнеса (производственная компания Meblix)

Кейс по раскрутке сайта мебельного производства «Meblix», г. Харьков.
Работы: маркетинговый аудит, продвижение сайта мебельного производства, редизайн и разработка интернет-магазина.
Результаты: видимость ресурса по поисковой системе Google выросла с 3.1% до 22.5%.

04.2017 — 12.2017

Карточка проекта

• Домен: Meblix
• Тематика: производство и продажа мебели для театров, кинотеатров и учебных заведений
• Регионы: Украина
• Сегмент рынка: B2B

Задача по продвижению мебельного производства

Оптимизировать сайт мебельного производства под целевые группы запросов, расширить семантическое ядро и повысить узнаваемость компании в сегменте целевой аудитории.

Повысить посещаемость и % конверсий с сайта.

Решение

Для решение поставленных задач была разработка стратегрия интернет-маркетинга, включая в себя 3 основных этапа:

1. Техническую и SEO оптимизацию сайта
2. Редизайн и оптимизацию конверсий
3. Продвижение с помощью пресс-релизов на актуальных целевых B2B-площадках.

Что касается 1 и 2го этапов, то суммарно за время работы с сайтом проведен ряд доработок, среди которых:

• Исправление технических ошибок сайта
• Настройка основного зеркала сайта
• Проверка и настройка структуры заголовков на странице
• Оптимизация изображений (баннеры)
• Удаление 404-й ошибки на сайте
• Доработка файла robots.txt
• Доработка файла sitemap.xml
• Исправление ошибок html кода
• Исправление ошибок css стилей (внесение правок в верстку)
• Перевод сайта на протокол HTTPS
• Реорганизация заголовков на карточках товаров
• Доработка блока карточек товара в рамках кастомизации
• Создание логотипа
• Создание фавикона
• Проектирование структуры хедера (шапки сайта) и дальнейшее внедрение в шаблон сайта
• Добавление на сайт модуля "Обратный звонок"
• Настройка калькуляции при формировании заказа
• Реструктуризация шаблона карточек товара
• Доработка меню подкатегорий (добавление изображения к каждой подкатегории)
• Программные доработки карточки товара (калькуляция при заказе больше 1 единицы товара)
• Настройка модуля для админ панели "Быстрая редакция цен"
• Продвижение через сторонние площадки (Размещение на сторонних площадках)
• Составление инструкции по добавлению фото к опциям товаров
• Внедрение галереи для карточек товаров
• Проработка опций для товаров
• Проведено расширение структуры сайта (+ 14 категорий)

План публикаций пресс-релизов и статей:

На основании семантического ядра расширена структура сайта (добавлены новые категории и подкатегории).

Оптимизировались и добавлялись карточки товара для последующего включения их в основную схему перелинковки для усиления посадочных страниц (категорий).

Развивался блог для расширения ресурса и дальнейшей передачи веса на посадочные страницы.

Для ресурса была разработана и внедрена схема перелинковки посадочных страниц.

За время работы с ресурсом создана украиноязычная версия сайта, посадочные страницы создавались с учетом запросов на украинском языке.

Результаты продвижения мебельного сайта компании МЕБЛИКС

Расширение семантического ядра.

А также за время работы с ресурсом составлено и значительно расширено семантическое ядро сайта, на конец работ в него входит 215 ключевых запросов, среди них:

• Топ-1: 10 запросов
• Топ-3: 33 запросов
• Топ-5: 70 запросов
• Топ-10: 119 запросов
• Топ-30: 171 запросов

Редизайн.

Рост видимости ресурса, рост позиций и трафика.

Видимость ресурса по поисковой системе Google выросла с 3.1% (01.06.2017) до 22.5% по поисковым запросам.

Средняя позиция ресурса по поисковой системе Google выросла с 71 (01.06.2017) до 21 по поисковым запросам.

По состоянию на май 2017 года ресурс ранжировался в поисковой системе Google по 1097 ключевым запросам:

По состоянию на декабрь 2017 сайт ранжировался по 1683 ключевым запросам:

Из них в топ 10 по состоянию на май 2017 года 99 ключевых запросов находилось в топ 10, по состоянию на декабрь 2017 года в топ 10 находилось 162 ключевых запроса.

По данным Google Analytics в сравнении с аналогичным периодом:

• Сеансы: 14 798 посещений (+42,77 %)
• Пользователи: 8 390 человек (+30,5 %)

Данные для органической выдачи (Google) за период с 01.04.17 по 31.12.17 в сравнении с предыдущим периодом:

То есть число переходов из органики увеличилось более, чем вдвое.

Планы по развитию проекта

Для дальнейшего этапа работ с клиентом проведен углубленный аудит конкурентов и аналогичных компаний зарубежья, на основе которого составлен список из более 120 категорий для дальнейшего возможного расширения категорий продукции мебельной фабрики и соответственно дополнительных посадочных страниц.

После продолжительного этапа работ часть поисковых запросов потеряла свою актуальность, проведены работы по актуализации семантического ядра для дальнейшей оптимизации посадочных страниц под них.

Рабочая группа проекта

• COO - Максим Свет
• Менеджер проекта - Юлия Кушнир
• SEO - Михаил Коротких
• Кастомизация / программирование - Арам Адлоян.