Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Продвижение мебельного сайта IKEA-MARKET

 

В СОСТАВЕ РАБОТ: SEOSEM


 

 

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ ПРОЕКТА

Компания IKEA - это производитель качественной мебели для дома и офиса, а также сопутствующих товаров и аксессуаров. Основной целью маркетинга для команды Веб-Машины являлось продвижение сайта и товаров в сети Интернет по территории всей Украины и повышение уровня продаж в Интернет-магазине.

 
Карточка проекта:
  • Домены: IKEA
  • Тематика: Продажа мебели и аксессуаров
  • Регионы: Украина
  • Сегмент рынка: B2С
 

РОСТ ВИДИМОСТИ В %

РОСТ КОНВЕРСИЙ НА САЙТЕ %

РОСТ ПОСЕЩАЕМОСТИ В %

 

 


 

 

КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕЛИ ПРОЕКТА

  • Повышение видимости предложения компании на целевом рынке
  • Рост и оптимизация конверсий
  • Эффективное распределение каналов привлечения целевой аудитории
  • Повышение повторных покупок на сайте

 

  

 

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Для достижения поставленных целей была разработана стратегия интернет-маркетинга, предполагающая следующие основные этапы и направления, учитывающие особенности продвижения мебельных сайтов.

1 этап. Повышение видимости предложения и рост конверсий.

Основным каналами продвижения на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % видимости сайта и увеличение количества новых посетителей сайта из числа ЦА

 

2 этап. Оптимизация конверсий и управление репутацией.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % конверсий, % повторных посетителей сайта, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, ROI

Всего было задействовано 5 коммуникационных каналов. Были проведены работы по региональному проникновению предложения на рынке от ikea-market. Это позволило практически вдвое повысить органический трафик на сайт из числа целевой аудитории магазина. 

В составе работ по поисковой раскрутке интернет-магазина мебели IKEA-MARKET было создано меню с региональными посадочными страница под крупнейшие города Украины, что также позволило значительно увеличить входной органический траффик на сайт.

 

Продвижение мебельного интернет-магазина IKEA-MARKET 

 

- Проработка UI/UX и взаимодействия между пользователем и сайтом. Продвижение мебельных интернет-магазинов обязательно должно учитывать важность визуальной представленности фотографий товаров, организации разделов интернет-магазина, макеты страниц категорий и карточек товаров. В связи с этим нами была разработка новая улучшенная концепция макета важных с точки зрения конверсионности и продаж страниц сайта, основанная на проведенном сплит-анализе.

Данный A/B-анализ проводился на протяжении 2 недель. Страницы, предложенные нами, были дублями уже существующих страниц, находящихся в индексе Google, однако с улучшенным дизайном. На них направлялся структурно аналогичный траффик платной рекламы, и анализировался уровень конверсий. После 7 существенных правок, макет был представлен для утверждения Заказчику, и позже утверждён.

 

Продвижение мебельного сайта в Харькове - ux/ui

Страница категории до внедрения изменений. Акцент делался на текстах. Правая колонка сужала часть страницы с основной информацией.

Продвижение мебельного сайта в Харькове - ux/ui

Страница категории после внедрения изменений на основе сплит-анализа. В первом экране размещены крупные изображения товаров с ценой.

 

 

Также немаловажным фактором относительно низкого уровня конверсий особенно в сегменте мобильных устройств являлось отсутствие адаптивности, что также требовало программных и дизайнерских доработок. 

 

Продвижение мебельного сайта - адаптивность до работ

Карточка товара "Светильник напольный /для чтения, алюминий. ЛЕРСТА" до работ по улучшению адаптивности. Совершенно невидно фото товара, которое по сути наряду с ценой, является ключевым фактором при выборе группы мебельных товаров и аксессуаров для дома.

Продвижение мебельного сайта - адаптивность после работ

Та же карточка товара "Светильник напольный /для чтения, алюминий. ЛЕРСТА" после работ по улучшению адаптивности. В первом экране можно внимательно рассмотреть изображение светильника, далее посмотреть его цену, характеристики и отзывы, уже купивших его посетителей сайта.

 

 

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

 
 
Видимость ресурса (сайта) с 01.05.2015 г. к 29.02.2016 г. выросла с 24% до 50% (согласно данным сервиса AllPositions)

 

 
 
Трафик с августа 2015 года по 29 февраля 2016 года

 
Позиции на 01.02.2016 г.

 

 
Планы
  • Дальнейший рост видимости ресурса
  • Улучшение KPI проекта
  • Вовлечение всё большего числа целевой аудитории из органического поиска
  • Анализ ниши и потребностей целевых групп
  • Бенчмаркинг
  • Оптимизация конверсий.

Отзыв ожидается
ИгорьУправляющий магазином - Икея Маркет
 

ПЕРЕЙТИ НА САЙТ: IKEA

 

РАБОЧАЯ ГРУППА ПО ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГУ

Алёна ИльинаМенеджер проектов
Максим СветSEO, digital marketing
Маргарита МеликянSEO
Екатерина ДиденкоДизайнер/кастомизатор
 

и получите бонус: аудит Вашего сайта в подарок!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Пожалуйста, введите Ваше имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено.
Пожалуйста, введите Ваш e-mail.
Пожалуйста, укажите Ваш сайт.
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ