Региональный медицинский центр

Продвижение сайта медицинского центра «РМЦ»

В СОСТАВЕ РАБОТ: разработкаdesignSEOSMMинтернет-маркетинг


Обзор проекта

Региональный медицинский центр (РМЦ) - это современный медицинский центр с большим спектром услуг, клиническая база Харьковского национального медицинского университета. 

Многопрофильный лечебно-диагностический комплекс с высокими стандартами обслуживания, ориентированный на максимальное удобство для пациентов. В центре используются прогрессивные методы диагностики и лечения: современные лабораторные исследования, VRI-диагностика, физиотерапевтические и эфферентные методы (плазмаферез, УФОК, ВЛОК, гирудотерапия).

 

Карточка проекта

Домен: http://www.rmc.kh.ua/
Тематика: медицина
Регион: Украина
Сегмент рынка: B2C


РОСТ ПОСЕЩАЕМОСТИ В %

РОСТ ОБРАЩЕНИЙ ПАЦИЕНТОВ В %

ПОВЫШЕНА ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ САЙТА В %


 

Кейс по продвижению сайта, Харьков, РМЦ 
Региональный медицинский центр - кейс: продвижение сайта в Харькове 
Региональный центр клинической стоматологии Харьков - SEO-кейс  
Медицинская лаборатория, Харьков - кейс по продвижению сайта 

Задачи

  • разработка стратегии продвижения медицинского сайта
  • ребрендинг
  • повышение видимости предложения
  • рост конверсий

 

Проблема

Давно и хорошо зарекомендовавший себя медицинский центр Харькова обслуживал пациентов со всего города. Однако записи на приемы к врачам осуществлялись исключительно по оффлайновым каналам, что несомненно являлось сильнейшим упущением. Ввиду этого было принято решение о том, что мед. центру необходим сайт и его качественная оптимизация под поисковые системы, а также ряд мероприятий, которые повысят узнаваемость мед. центра в сети Интернет и будут способствовать повышению кредита доверия от целевой аудитории к предприятию.

 

Стратегия интернет-маркетинга 

Стратегия Интернет-маркетинга включала в себя 3 этапа:

  1. Разработка современного медицинского сайта (требования: функциональность (онлайн-запись, прайс-лист, формы обратной связи, голосования и т.д.), адаптивность).
  2. Привлечение новых посетителей/клиентов с помощью роста видимости предложения (SEO, SMM).
  3. Вовлечение посетителей/клиентов с помощью продвижения в социальных сетях (VK, Facebook), форм обратной связи непосредственно на сайте.

Данные мероприятия были направлены на повышение доверия и как следствие количество пациентов мед. центра. В составе работ были использованы инструменты Интернет-маркетинга, которые поспособствовали росту представленности сайта в сети Интернет, что в свою очередь увеличило посещаемость и уровень обращений из числа целевой аудитории.

 

Фирменный стиль и разработка

Был разработан быстрый современный адаптивный сайт. Также на сайт были внедрены маркетинговые коммуникационные инструменты, которые позволили целевой аудитории сайта более доступно и просто записаться на прием к врачам или уточнить различные вопросы в онлайн режиме. 

 

Поисковая оптимизация сайта

При формировании семантического ядра были учтены особенности медицинского маркетинга. Рост видимости базировался на одновременном продвижении ВЧ и НЧ-запросов - семантическое ядро составляло около 200 поисковых запросов. Основные посадочные страницы были подкреплены регулярным обновление блога с анкорными ссылками, а также кольцевой моделью перелинковки. Все тексты на сайте, а также структура были разработаны таким образом, чтобы максимазировать положительное влияние поведенческого фактора.

Социальные сети

 

Наряду с сайтом медицинского центра, также была создана и проработана группа во ВКонтакте и Facebook под детское отделение центра для создания эффективной коммуникационной площадки. Название сообщества «Клуб "Здоровый ребёнок"». Идея сообщества заключалась в непрямой рекламе центра и публикациях "всё" о здоровье ребенка: полезные советы, консультации специалистов, немного юмора и много-много полезного и интересного о детях и их воспитании.. Основная ценность - в тематических обсуждениях и онлайн-консультации педиатра.

 

 

Целевая аудитория - женщины: > 90%, мужчины: >10%; возраст - до 24 лет - 15%, 24-35 лет - 75%, старше 35 - 10%; география - 70% - Харьков и область, 25% - остальные города Украины, 5% - прочее.

Портрет целевого посетителя: женщина 24-35 лет, проживающая в Харькове или области.

 

Результаты

Видимость ресурса (сайта) с 01.05.2015 г. к 01.05.2016 г. выросла с 4% до 56% (согласно данным сервиса AllPositions)

Рост видимости сайта медицинского центра - продвижение бизнеса в сети Интернет от WM

Показатели:

29% запросов - в ТОП-3

47% запросов - в ТОП-10

90% запросов - в ТОП-30

Трафик:

Доля органики (Google, Яндекс): возросла с 4,1% до 67,3%.

До начала работ:

Доля прямых переходов в каналах эффективности до начала продвижения сайта медицинского центра

После завершения работ:

Доля органики в каналах эффективности при продвижении сайта медицинского центра

Позиции на 01.05.2016 г. по Google.com.ua (некоторые):

  • медицинский центр - 2 место
  • санитарная книжка - 1 место
  • справка для гаи - 1 место
  • гастроскопия харьков - 3 место
  • офтальмолог в харькове - 3 место
  • рентген харьков - 2 место
  • консультация гинеколога харьков - 5 место

 

За год работ по сайту было достигнуто следующее:

Уровень конверсий вырос на 950%

Уровень общей представленности вырос на 280%

Рост целевого трафика за 9 мес. составил 2165%

В целом, процент окупаемости совокупности маркетинговых кампаний составил: 275%

 

ПЕРЕЙТИ НА САЙТ: РМЦ

ПОСМОТРЕТЬ ГРУППУ: Клуб "Здоровый ребенок"

 

Стец Н.А.
Наш изначальный сайт был полностью переделан, и теперь он современный и функциональный. Главная задача, которая стояла перед Веб-машиной - это разработать возможность онлайн-заявок с сайта и продвинуть его в поисковых системах. Рост посещаемости и заявок с сайта фактически удвоился за 3 мес. работы! www.rmc.kh.ua
Стец Н.А.Коммерческий директор - ООО Экомет
 

 

РЕШЕНИЯ ВНЕДРЯЛИ:

Павел СоколенкоR&D, дизайн
Екатерина Диденкоdesign, PHP
Татьяна МашкинаSMM, social marketing
Максим СветSEO, digital marketing
 

Также, если Вас интересует продвижение и раскрутка медицинских сайтов, оставьте заявку или закажите обратный звонок. Будем рады помочь!

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

и получите бонус: аудит Вашего сайта в подарок!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Введите имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено
Поле пусто
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ