Продвижение сайта медицинского центра «РМЦ»

В СОСТАВЕ РАБОТ: разработкаdesignSEOSMMинтернет-маркетинг

Обзор проекта

Региональный медицинский центр (РМЦ) - это современный медицинский центр с большим спектром услуг, клиническая база Харьковского национального медицинского университета. 

Многопрофильный лечебно-диагностический комплекс с высокими стандартами обслуживания, ориентированный на максимальное удобство для пациентов. В центре используются прогрессивные методы диагностики и лечения: современные лабораторные исследования, VRI-диагностика, физиотерапевтические и эфферентные методы (плазмаферез, УФОК, ВЛОК, гирудотерапия).

Карточка проекта

Домен: http://www.rmc.kh.ua/
Тематика: медицина
Регион: Украина
Сегмент рынка: B2C

 

 

 

 

Задачи

• разработка стратегии продвижения медицинского сайта
• ребрендинг
• повышение видимости предложения
• рост конверсий

Проблема

Давно и хорошо зарекомендовавший себя медицинский центр Харькова обслуживал пациентов со всего города. Однако записи на приемы к врачам осуществлялись исключительно по оффлайновым каналам, что несомненно являлось сильнейшим упущением. Ввиду этого было принято решение о том, что мед. центру необходим сайт и его качественная оптимизация под поисковые системы, а также ряд мероприятий, которые повысят узнаваемость мед. центра в сети Интернет и будут способствовать повышению кредита доверия от целевой аудитории к предприятию.

Стратегия интернет-маркетинга 

Стратегия Интернет-маркетинга включала в себя 3 этапа:

1. Разработка современного медицинского сайта (требования: функциональность (онлайн-запись, прайс-лист, формы обратной связи, голосования и т.д.), адаптивность).
2. Привлечение новых посетителей/клиентов с помощью роста видимости предложения (SEO, SMM).
3. Вовлечение посетителей/клиентов с помощью продвижения в социальных сетях (VK, Facebook), форм обратной связи непосредственно на сайте.

Данные мероприятия были направлены на повышение доверия и как следствие количество пациентов мед. центра. В составе работ были использованы инструменты Интернет-маркетинга, которые поспособствовали росту представленности сайта в сети Интернет, что в свою очередь увеличило посещаемость и уровень обращений из числа целевой аудитории.

Фирменный стиль и разработка

Был разработан быстрый современный адаптивный сайт. Также на сайт были внедрены маркетинговые коммуникационные инструменты, которые позволили целевой аудитории сайта более доступно и просто записаться на прием к врачам или уточнить различные вопросы в онлайн режиме. 

Поисковая оптимизация сайта

При формировании семантического ядра были учтены особенности медицинского маркетинга. Рост видимости базировался на одновременном продвижении ВЧ и НЧ-запросов - семантическое ядро составляло около 200 поисковых запросов. Основные посадочные страницы были подкреплены регулярным обновление блога с анкорными ссылками, а также кольцевой моделью перелинковки. Все тексты на сайте, а также структура были разработаны таким образом, чтобы максимазировать положительное влияние поведенческого фактора.

Социальные сети

Наряду с сайтом медицинского центра, также была создана и проработана группа во ВКонтакте и Facebook под детское отделение центра для создания эффективной коммуникационной площадки. Название сообщества «Клуб "Здоровый ребёнок"». Идея сообщества заключалась в непрямой рекламе центра и публикациях "всё" о здоровье ребенка: полезные советы, консультации специалистов, немного юмора и много-много полезного и интересного о детях и их воспитании.. Основная ценность - в тематических обсуждениях и онлайн-консультации педиатра.     Целевая аудитория - женщины: > 90%, мужчины: >10%; возраст - до 24 лет - 15%, 24-35 лет - 75%, старше 35 - 10%; география - 70% - Харьков и область, 25% - остальные города Украины, 5% - прочее. Портрет целевого посетителя: женщина 24-35 лет, проживающая в Харькове или области.

Результаты

Видимость ресурса (сайта) с 01.05.2015 г. к 01.05.2016 г. выросла с 4% до 56% (согласно данным сервиса AllPositions)

Показатели:

29% запросов - в ТОП-3

47% запросов - в ТОП-10

90% запросов - в ТОП-30

Трафик:

Доля органики (Google, Яндекс): возросла с 4,1% до 67,3%.

До начала работ:

После завершения работ:

Позиции на 01.05.2016 г. по Google.com.ua (некоторые):

• медицинский центр - 2 место
• санитарная книжка - 1 место
• справка для гаи - 1 место
• гастроскопия харьков - 3 место
• офтальмолог в харькове - 3 место
• рентген харьков - 2 место
• консультация гинеколога харьков - 5 место

За год работ по сайту было достигнуто следующее:

Уровень конверсий вырос на 950%

Уровень общей представленности вырос на 280%

Рост целевого трафика за 9 мес. составил 2165%

В целом, процент окупаемости совокупности маркетинговых кампаний составил: 275%

ПЕРЕЙТИ НА САЙТ: РМЦ

ПОСМОТРЕТЬ ГРУППУ: Клуб "Здоровый ребенок"

Наш изначальный сайт был полностью переделан, и теперь он современный и функциональный. Главная задача, которая стояла перед Веб-машиной - это разработать возможность онлайн-заявок с сайта и продвинуть его в поисковых системах. Рост посещаемости и заявок с сайта фактически удвоился за 3 мес. работы! www.rmc.kh.ua

Стец Н.А.Коммерческий директор - ООО Экомет

Павел СоколенкоR&D, дизайн

Екатерина Диденкоdesign, PHP

Татьяна МашкинаSMM, social marketing

Максим СветSEO, digital marketing

 

Также, если Вас интересует продвижение и раскрутка медицинских сайтов, оставьте заявку или закажите обратный звонок. Будем рады помочь!