Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Продвижение строительных сайтов и SEO для компаний строительной тематики

Продвижение и раскрутка строительных сайтов

 

Одной из самых конкурентных тематик в настоящий момент стала тема недвижимости, строительства и ремонта. В каждой из этих ниш появляется всё большее число конкурентов, активно развивающих как органическое продвижение, так и контекстную рекламу. Это объясняется просто - высокая маржа и стоимость товара и относительно невысокие затраты на рекламу и SEO (стоимость одной среднерыночной однокомнатной квартиры в г. Киеве с лихвой покрывает все затраты на SEO- и PPC-продвижение целого 20-этажного здания). Но учитывая все большее число желающих продавать свои услуги очевидная выгода от той же контекстной рекламы, выстроенной на принципах аукциона, постепенно снижается и теперь нужно прибегать к всё более утонченным способам раскрутки.

В данной статье мы будем рассматривать особенности продвижения сайтов строительных компаний, а также компаний относящихся к тематики недвижимости и ремонта на основе статистических данных, полученных 14.07.2017 г. с помощью инструмента KeywordPlanner от Google AdWords. Базовым запросом для нашего примера будет:

  • Ключевая фраза: “квартира в новостройках
  • Категория: недвижимость
  • Таргетинг: страна: Украина, все языки.
  • Минус-слова: (москва, рф, россия, москве, мкад, москвы, тушино, санкт, питер, петербург, питера, спб, лобне, подмосковья, петербурге, подмосковье и т.д. и т.п.
  • Диапазон дат: средн. число запросов в мес. для периода: последн. 12 мес.

 

Продвижение строительных сайтов. Раскрутка сайта строительной тематики

 

Как видно из скриншота число ежемесячных запросов только в сегменте платной контекстной рекламы составляет 100-120 тыс. По большинству ключевых поисковых фраз уровень конкуренции в сфере недвижимости традиционно высок.

 

Продвижение строительных сайтов. Раскрутка сайта строительной тематики

 

По некоторым “ключевикам” рекомендуемая ставка доходит к 100 грн. Что это значит? Так, например, 1000 переходов, из которых “скликивающих” Вашу рекламу недобросовестных конкурентов, недоброжелателей, целевых посетителей реально готовых стать клиентами будет реально 2-5% будет стоить заказчику:

Такой расклад вряд ли может привлекать...

Один из выходов - это совмещение PPC и SEO.

Особенности продвижения строительных сайтов

Маркетинговый обзор

Раскрутка строительных сайтов должна учитывать особенности данной тематики. Покупка и продажа квартир, выбор подрядчика и материалов для ремонта и строительства, а также решение по дизайну не относятся к категории спонтанного спроса или импульсной покупки. Процесс принятия решения является длительным и критериев потребительского выбора множество. Человек крайне сложно сделать однозначное решение. Именно поэтому необходимо учитывать эту самую стадию принятия решения и его готовность к окончательному выбору. Делать ставку на контекстную рекламу в этом свете можно лишь как инструмент ремаркетинга, когда можно обращаться к уже посетившему Ваш сайт посетителю через какой-то период времени с дополняющим первичное впечатление предложением. Лучшим инструментом является продвижение основного сайта компании, раскрутка лендингов отдельных проектов также может быть решением, однако учитывая стоимость контекстной рекламы эффективность такого способа может быть ниже ожидаемой.

 

Репутация и отзывы

Крауд-маркетинг - также является важным инструментом. Так, негативные отзывы клиентов в строительной тематике могут свести на нет любые старания по дизайну, привлекательным ценам, удачным планировкам и космическим затратам на рекламу.

 

Продвижение строительных сайтов. Раскрутка сайта строительной тематики

 

Работать с этими отзывами необходимо на форумах, порталах, в социальных сетях и даже в Google Local Business, где вероятно Вы уже можете обнаружить отзывы о Вашей компании.

 

Поисковое продвижение

Продвижение сайта строительной тематики основано на общих принципах SEO-оптимизации и лежит на 3 китах:

  1. Техническая оптимизация сайта: качество кода, системные настройки сервера и сайта, скорость загрузки
  2. Внутренняя оптимизация: семантика, перелиновка, релевантность
  3. Внешнее продвижение: формирование естественного ссылочного профиля, публикации пресс-релизов, работа с отзывами.

 

Тренды, которые нужно учитывать при продвижении строительных сайтов

Итак, что ещё важного можно подчеркнуть из исследования?

 

География рынка недвижимости и строительства в Украине

 

Продвижение строительных сайтов. Раскрутка сайта строительной тематики

 

Доля рынка города Киева в Украине составляет 42,6%, далее следуют:

  • Днепропетровская область: 6,1 %
  • Одесская область: 5,9 %
  • Киевская область: 5,3 %
  • Харьковская область: 4,9 %
  • Другие регионы: 35,1 %

Что касается деления строительного рынка, представленного в интернете

  • Киев: 42,7%
  • Одесса: 4,9 %
  • Харьков: 4,3 %
  • Днепр: 3,7 %
  • Другие города: 44,4 %

Таким образом, почти половина всего продвигаемого в Google строительного рынка сосредоточена в столице, где конкуренция крайне высока. Тем не менее, даже в городах, где доля колеблется с 3% до 5% - конкуренция ощущается не менее остро.

 

Адаптивность сайта и UI/UX при продвижении сайтов недвижимости

 

Продвижение строительных сайтов. Раскрутка сайта строительной тематики

 

Рост доли мобильного трафика - это общемировой тренд, и игнорировать эту тенденцию нельзя. Всё это необходимо учитывать при разработке строительного сайта(например, при внедрении SVG разметки) и его продвижении.

Так, в настоящий момент доли трафика выглядят следующим образом:

  1. Компьютеры: 61,7 %
  2. Мобильные устройства: 29,8 %
  3. Планшеты: 8,6 %

 

Строительные сайты: что ещё относится к строительной тематике?

Прежде чем говорить о способах и особенностях продвижения строительных сайтов необходимо определить кто и что к ним относится?

Кратко определим основные типы строительных сайтов:

  • Строительные компании (застройщики, услуги ремонта, установка пластиковых окон, компании, предлагающие аренду спецтехники, сантехнические работы, электрики и т.д.).
  • Продвижение сайтов производителей стройматериалов (кирпич, тротуарная плитка, металлопластиковые окна, ламинат, сухие смеси, металлоконструкции и прочее.
  • Интернет-магазины стройматериалов, как оптовые, так и розничные.
  • Продвижение строительных порталов и порталов недвижимости, форумов.
  • Продвижение агентств недвижимости (продажа на первичном и вторичном рынках жилья).

Краткий чек-лист продвижения строительных сайтов

Итого, что должно быть учтено при продвижении и раскрутка сайтов строительной тематики:

  • Аудит ниши и конкурентов
  • Аудит сайта
  • UX/UI
  • Адаптивный дизайн
  • Делать ставку на SEO для строительных компаний, и дополнять продвижение PPC-инструментами (ремаркетингом)
  • Крауд-маркетинг.

 

Строительные сайты, которые мы продвигали

Кейсы по продвижению сайтов строительной тематики и сферы ремонта и недвижимости

Цена и сроки раскрутки сайтов строительной тематики

Стоимость продвижения строительного сайта

от 5500 грн./мес.

Сроки раскрутки:

5-8 мес.

Конкретное предложение будет учитывать маркетинговый аудит ниши, конкуренцию, текущее состояние сайта, географию продвижения, цели и задачи.

Работайте с нами и вместе мы достигнем впечатляющих результатов!

Как к Вам обратиться?
Вы не заполнили поле
ОТПРАВИТЬ

и получите бонус: аудит Вашего сайта в подарок!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Пожалуйста, введите Ваше имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено.
Пожалуйста, введите Ваш e-mail.
Пожалуйста, укажите Ваш сайт.
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ