Продвижение туристического сайта

Обзор проекта

Молодое, активно-развивающееся туристическое агентство. Основная задача — помощь в организации туристических поездок в любую точку мира для жителей Харькова. Основной канал привлечения потребителей - “Сарафанное радио”.
Для привлечения большего количества клиентов и улучшения количества продаж разработан сайт и продвижение туристического сайта стало целью нашей команды.

Проблемы туристического сайта: молодой возраст компании и домена тур сайта, работы по продвижению туристического сайта ранее не проводились. Сайт турфирмы LA Siesta значительно уступал по привлекательности и информативности сайтам более трастовых и возрастных конкурентов.
Положительные стороны: подключены готовые удобны решения по подбору и заказу экскурсионных, пакетных, горящих туров, что положительно сказывалось на поведенческих факторах и было полезно в дальнейшем при продвижении туристического сайта.

Цели: Основной целью продвижения туристического сайта являлось увеличение количества продаж. Для ее достижения необходимо как привлечение большего количества трафика на туристический сайт, за счет увеличения видимости сайта компании, так и работа с поведенческими факторами, а именно кардинальные изменения в usability сайта.

Карточка проекта:

• Домен: http://la-siesta.com.ua/
• Тематика: туризм
• Регион: Украина, Харьков
• Сегмент рынка: B2С

Задачи по продвижению туристического сайта

Оптимизация туристического сайта

• Сбор релевантного семантического ядра
• Техническая оптимизация (улучшение кода туристического сайта в соответствии с требования поисковых систем)
• Расширение количества посадочных страниц и их оптимизация под запросы, которые вводят в поиск целевые пользователи
• Регулярный мониторинг статистики сканирования сайта поисковыми системами, отслеживание изменений позиций и количества трафика на сайте.

Контекстная реклама

• Создание и настройка рекламной кампании.
• Запуск рекламы по 5 наиболее приоритетным и конкурентным направлениям: Турция, Черногория, Болгария, Греция
• Постоянный мониторинг ключевых показателей: CTR, средняя позиция, количество переходов, цена клика.
  

Кастомизация под продвижение туристического сайта

По результатам аудита конкурирующих сайтов был составлен перечень доработок. Внедрение доработок проходило как со стороны нашей команды, так и со стороны разработчика сайта:

• На сайт добавлены удобные формы обратной связи
• Контактные данные агентства выведены на видное место
• Проведены доработки в дизайне шрифтов и цветового оформления сайта
• Доработка внешнего вида посадочных страниц: добавление тематических изображений, интерактивных элементов, разработан шаблон таблиц для подборок тематических и рекомендуемых туров.
• Доработана структура сайта
• Добавлен раздел “Тематические туры”

Ключевые моменты реализации

Для достижения поставленных целей по продвижению туристического сайта была разработана стратегия, которая состояла из таких этапов:

1 этап. Повышение видимости предложения и рост конверсий.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % видимости (совокупность значений позиций в Google), % новых посетителей сайта

- PPC (в том числе ремаркетинг).

2 этап. Оптимизация продаж на турсайте и управление репутацией турфирмы.

Основным каналами на данном этапе являются:

- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % конверсий, % повторных посетителей сайта, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, ROI

- PPC (в том числе ремаркетинг).

Результаты продвижения туристического сайта

Увеличение количества посещений сайта по результатам 6 месяцев продвижения туристического сайта.
Рост трафика из органической (бесплатной выдачи) поисковых систем:

Рост трафика после запуска контекстной рекламы:

Рост количества конверсий с сайта на протяжении всего периода продвижения:

Сайт теперь можно найти на 1 странице выдачи по 53 поисковым запросам.
Показы сайта по целевым запросам на первых позициях поисковой выдачи:

Улучшение позиций сайта по релевантным запросам из семантического ядра:

Средний CTR кампании на уровне 28%

CTR стал более, чем 40% по приоритетным для компании направлениям:

Средняя позиция платных объявлений в поисковой выдаче 1,6 при цене клика 2,19 грн в одной из наиболее конкурентных тематик:

Наиболее выигрышные позиции по сравнению с сайтами конкурентов. Статистика аукционов:

Другая информация по контекстной кампании:

Таким образом раскрутка туристического сайта и контекстная реклама в связке дали положительные результаты по прямым продажам с сайта и по прогнозам ожидается дальнейший рост всех вышеуказанных показателей. 

Отзыв Клиента

Сроки и стоимость продвижения туристического сайта

Конкретное предложение будет учитывать маркетинговый аудит ниши, конкуренцию, текущее состояние туристического сайта, географию продвижения, цели и задачи.

Юлия КушнирМенеджер проектов

Максим СветMarketing

Екатерина ДиденкоДизайнер/кастомизатор

Маргарита МеликянSEO

 

Если Вас интересует продвижение сайтов другой тематики, звоните по тел.: (057) 7510151.