Дизайн и юзабилити как способы увеличения конверсии

Для коммерческого интернет-ресурса ключевым показателем его работы, помимо трафика, является конверсия. Что такое конверсия? Ее измеряют в процентах как соотношение количества целевых обращений (покупка товара, заказ услуг) к общему числу всех пользователей, которые посетили сайт. Конверсионным действиями считаются заполнение формы, нажатие кнопки для обратного звонка, скачивание программы. Повышение конверсии сайта привязано к снижению услуг, а также улучшению качества трафика. Количество целевых действий зависит от состояния сайта, а именно – дизайна и юзабилити. Эти моменты должны учитываться заказчиком на этапе, когда выполняется создание сайтов в Украине. Но исправить недоработки можно и после запуска ресурса. Как это сделать, читайте ниже.

Рост конверсии и дизайн сайта

Рост конверсии

Как показывают исследования, примерно для половины всех посетителей и покупателей для формирования мнения о сайте важно оценить его внешний вид. Если ресурс выглядит привлекательно для пользователя, человек будет «двигаться» дальше и просмотрит каталог товаров, ознакомится со спектром услуг.

За эстетическую привлекательность, соответствие модным трендам отвечает веб-дизайн. Это пул работ по конструированию интерфейсов пользователя. Чтобы в целом картинка отвечала запросам пользователя, специалисты прорабатывают каждую деталь, начиная со структуры сайта и заканчивая графическим оформлением. Хороший дизайн влияет на продвижение интернет-магазина: располагая пользователя к выполнению целевых действий.

Что можно сделать для повышения конверсии сайта в рамках работы с дизайном?

  1. Разместить эстетичные картинки, которые раскрывают суть текста, формируют определенное настроение, отвечают бренду и тону, который он задает. Как часть визуального контента, картинки являются фактором привлечения внимания к товарам и услугам, усиливают интерес посетителей к продукту. Иллюстраций должно быть в меру.
  2. Шрифт – стиль текстовых знаков. Одним из трендов веб-дизайна является удобочитаемость шрифта, а не его витиеватость, как десятилетие тому назад. Визуальное удобство шрифта определяет, как быстро сможет пользователь прочесть текст и уловить основную мысль. Рекомендуется использовать в рамках одного проекта не более 2-3 шрифтов.
  3. Креатив – интерактивные кнопки, оригинальные графические элементы, спецэффекты.
  4. креатив в дизайне

  5. Нацеленность на аудиторию. Поскольку невозможно охватить всех пользователей, стоит фокусироваться на своей аудитории. Так вы добьетесь увеличения конверсии. Например, продвижение турфирмы, которая организовывает авторские туры в дикие уголки вдали от цивилизации, предполагает использование необычных цветовых сочетаний, поскольку целевой аудиторией будут молодые, прогрессивные люди с активным образом жизни.
  6. Рационализация использования отрицательного пространства (отступы между заголовком и текстовым блоком).

Рост конверсии за счет юзабилити

Юзабилити – это уровень удобства сайта для посетителя. Как просто найти необходимую информацию с контактами, прайсом, насколько продумана структура, сколько кликов необходимо сделать, чтобы добраться до товара? Эти параметры определяют качество ресурса и желание посетителя взаимодействовать с сайтом.

юзабилити - удобство сайта

Что можно сделать для повышения конверсии интернет-магазина?

  • Сделать сквозной телефонный номер в международном формате на всех страницах;
  • Разместить заметную строку поиска с функцией автозаполнения;
  • Броская кнопка для выполнения целевого действия;
  • Возможность быстрого заказа;
  • Кнопка «На главную» или использование логотипа с этой целью.

Работа над каждым из компонентов позволит сделать сайт более привлекательным для посетителей и улучшить конверсию.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.59% (426 голосов)
Ремаркетинг 1.57% (36 голосов)
Реклама в Youtube 2.01% (46 голосов)
Ценовые агрегаторы 4.06% (93 голоса)
Оффлайн-реклама 0.35% (8 голосов)
Рекомендации 10.39% (238 голосов)
SEO-продвижение 31.47% (721 голос)
SMM и реклама в социальных сетях 23.44% (537 голосов)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.71% (108 голосов)
Видео обзоры 2.75% (63 голоса)
Маркетплейсы 0.65% (15 голосов)
Всего голосов 2291
Вернуться к голосованию