Инструкция по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

Контекстная реклама запускается с момента формирования семантического ядра. Основная часть успеха от внедрения рекламы зависит от эффективности подборки и кластеризации ключей. По этой причине следует обратить особое внимание данным мероприятиям.

Основные шаги по подбору ключевых слов

  1. Подход к сбору СЯ
  2. Перед тем как начать собирать СЯ, следует подвергнуть подробному изучению товар/услугу, под который необходимо внедрять рекламу. В итоге на выходе будет получена Mind Map (ментальная карта) с планируемыми кластерами семантического ядра, которая должна учитывать:

    • категории товаров/услуг;
    • наличие фильтров по подкатегориям продуктов;
    • наличие дополнительных pull-запросов, появляющихся по мере сбора СЯ.

    Этот процесс позволит оценить трудозатраты на подготовку СЯ и расставить приоритеты. И в этом вам могут помочь специалисты Digital-агентства Web-Machine.

  3. Выбор запросов для контекстной рекламы
  4. Выбор запросов для контекстной рекламы

    Следующий этап – это выбор запросов.

    Выделяют следующие запросы:

    • информационные – для нахождения нужных данных;
    • транзакционные – когда пользователь желает выполнить определенное действие;
    • навигационные – при поиске определенного ресурса либо места;
    • мультимедийные – при поиске изображений, аудио и видеозаписей;
    • общие – когда мотивы неопределённы;
    • брендовые – когда упоминается определенная марка/бренд;
    • конкурентные – поиск ресурса конкурента, сведений о нем;
    • геозапросы – интересует определенное местонахождение;
    • запросы еще делят по частотности.

    Последующий шаг – сбор семантики: для Яндекса желательно собирать запросы через Яндекс.Wordstat, а для Google – через «Планировщик ключей от Google», поскольку у них различный алгоритм подбора ключевых слов. Обычно объем СЯ у Google меньше, а сам процесс сбора СЯ подобен. Применение ПО Key Collector позволяет сделать данный процесс автоматизированным.

  5. Поиск ключевых слов для Гугл и Яндекс
  6. Поиск ключевых слов для Гугл и Яндекс

    Первоначальный этап – выбор идей: сбор масок ключей, которые представляют из себя список, в который входят одно-, двух- либо трёхсловные запросы, которыми пользователи могут охарактеризовать нужные товары и услуги. Данные слова используются в качестве основы при сборе СЯ.

    Способы поиска масок:

    • продумывание действий пользователей при поиске нужной информации;
    • использование синонимов для запросов пользователей;
    • применение специальных онлайн-инструментов для генерации ключей.

    Следующий этап - сбор вложенных запросов согласно масок, при помощи специнструментов «Планировщик ключей от Google» и Wordstat Assistant для Яндекс либо других как платных, так и бесплатных программы. Обязательно указывается геоположение.

    Далее следует подбор ключевых слов для каждой маски. Предусмотрено 2 подхода:

    • По принципу Парето: заключается в сборе 20% ключей, способных дать 80% трафика. Главные достоинства - малый срок подготовки к запуску, качественная кластеризация СЯ. Однако возможны упущения некоторых минус-слов, также есть вероятность того, что в будущем появится необходимость добавления новых ключей. Помимо этого, принятие решений и анализ эффективности ключевого слова усложняется, поскольку конверсия может зависеть от вложенного запроса, что довольно трудно определить без анализа отчётности по поисковым запросам.
    • Сбор всего, что возможно найти: позволяет глубоко проработать СЯ по НЧ ключам в итоге получив подробный анализ эффективности, детальнее проработать минус-слова. Требуется более длительный период на подготовку и запуск, при этом имеются некоторые осложнения при кластеризации запросов в группы, не подходит для низкобюджетных проектов, нужна детальная проработка текстовых объявлений из-за огромного числа групп.

    Далее следует исключить все минус-слова. Методы чистки:

    • непосредственное использование минус-слов в строке поиска по мере сбора;
    • применение специальных сервисов для сбора и очистки минус-слов;
    • применение комплексной программы Key Collector, в котором предусмотрен инструмент «Анализ групп», позволяющий устранить минус-слова.
  7. Проведение кластеризации после подбора ключевых слов для Google и Яндекс
  8. Проведение кластеризации

Применяется для верного распределения ключей по различным страницам. Группирование ключей способствует использованию максимально подходящих заголовков, объединению статистических данных по определённым pull-запросам, делению посетителей касательно воронки продаж.

Ключевые слова кластеризуются по группам, если они морфологически близки, общие по смыслу и семантике (синонимы), являются интентами и т.д.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.65% (431 голос)
Ремаркетинг 1.60% (37 голосов)
Реклама в Youtube 2.03% (47 голосов)
Ценовые агрегаторы 4.02% (93 голоса)
Оффлайн-реклама 0.35% (8 голосов)
Рекомендации 10.39% (240 голосов)
SEO-продвижение 31.33% (724 голоса)
SMM и реклама в социальных сетях 23.50% (543 голоса)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.67% (108 голосов)
Видео обзоры 2.73% (63 голоса)
Маркетплейсы 0.74% (17 голосов)
Всего голосов 2311
Вернуться к голосованию