Контроль бюджета при запуске контекстной рекламы

Подходящая, качественная реклама является один из главных методов увеличения трафика ресурса. Поэтому к вопросу, где заказать настройку контекстной рекламы, следует подойти серьезно.

При подключении контекстной рекламы немаловажным, после настройки параметров, является планирование и учет затрат, чтобы фактические затраты вписались в план, а трафик при этом оставался на должном уровне.

Причины слива рекламных кампаний и меры по их устранению

  1. Выбрана не та целевая аудитория: при этом объявления демонстрируются, их кликают, но число просмотров не растет. Следует обращать внимание при выборе ЦА на маркетинговые исследования.
  2. В данном случае стоит проверить корректность используемых настроек геотаргетинга. Например, в Google Ads Editor принять следующие меры:

    • зайти в настройки Editor;
    • выставить стандартное геоположение;
    • выставить правило, запрещающее выгрузку кампаний с данным месторасположением.

    Далее, в новых кампаниях следует обязательно устанавливать гео, иначе загрузить в аккаунт их не выйдет.

    определение целевой аудитории

  3. Проблемы в поиске:
  • Недостаточная проработка семантики: зачастую связано с широкими запросами в аккаунтах. Перед стартом рекламы необходимо перепроверить все ключи, совпадают ли они с нужной тематикой. При этом желательно избегать ключей, в которых слов либо меньше 2, либо больше 4-5.
  • Не используются минус-слова. Подбирая семантику в Планировщике ключей, можно обнаружить немалое число нерелевантных запросов. Решить это можно, используя специальные сервисы для выполнения качественного подбора минус-слов.
  • Минус-слова блокируют ключи. В данном случае может помочь скрипт Google Ads  либо инструмент «Диагностика ключевых слов» в сервисе Google Ads.
  • Выбран неподходящий тип соответствия. Стоит подходить внимательно к выбору типа ключей. 
  • В сервисе Google Ads следует проверить гибкий охват аудитории, указанный в настройках контекстной рекламы, самостоятельно. Неверная настройка таргетинга может сильно урезать охват.

проблемы в поиске

Ошибки, приводящие к потере трафика

  1. Неверно выбран таргетинг. Необходимо перед запуском кампании проверить настройки контекстной рекламы, а именно вид ЦА.
  2. Изначально кампании при запуске могут израсходовать бюджетных средств, свыше плановых. В конце месяца нужно быть осторожнее при старте, поскольку стоимость контекстной рекламы может не вписаться в резервный бюджет. Следует взять на вооружение: останавливать затем на следующий день запускать такие кампании для фиксации суммы затрат.
  3. Детские каналы Youtube - проблематичны для показов. Предусмотрен даже специальный скрипт для устранения подобных мест.
  4. Другие причины слива:
  • нулевой баланс: рекомендуется использовать специальный скрипт для Google Ads.
  • проблема связана с кодом аналитики, а также с параметрами отслеживания.

Ошибки, приводящие к потере трафика

Как не потратить лишнее?

В случае ведения 1-2 проектов, отслеживать затраты довольно просто. Однако при наличии 10 и больше проектов, возникают уже некоторые сложности. В таком случае целесообразно применять различные дайджесты, еженедельные статистические срезы, возможности сервиса Google Docs.

В основном это дашборды, который содержат информацию о планируемом бюджете: траты сегодня, планы по затратам на будущее и прочие показатели.

Отчетность в основном автоматизирована при помощи спецдополнений Google Analytics для Google-таблиц. Используются также наполовину автоматизированные отчетности, в которых все сведения дублируются из клиентских отчетов, для лучшего понимания процесса конвертации лидов в клиентов.

Как не потратить лишнее в контекстной рекламе

Желаете избежать потери бюджета для рекламы?

В таком случае стоит следовать некоторым правилам:

  1. Перед стартом проверить готовность кампании согласно перечня, указанного в чек-листах.
  2. Использование всех возможных вариантов скриптов и правил для избегания ошибок.
  3. Применение всевозможных скриптов и других иструментов для автоматизации процессов.
  4. Применение максимального числа систем уведомлений о  возникновении различного рода ошибках и проблемах (например, скрипты, дайджесты, система оповещения Google Analytics).

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.61% (425 голосов)
Ремаркетинг 1.58% (36 голосов)
Реклама в Youtube 2.01% (46 голосов)
Ценовые агрегаторы 4.07% (93 голоса)
Оффлайн-реклама 0.35% (8 голосов)
Рекомендации 10.42% (238 голосов)
SEO-продвижение 31.52% (720 голосов)
SMM и реклама в социальных сетях 23.38% (534 голоса)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.68% (107 голосов)
Видео обзоры 2.76% (63 голоса)
Маркетплейсы 0.61% (14 голоса)
Всего голосов 2284
Вернуться к голосованию