Методы повышения CTR и конверсии контекстной рекламы

CTR– показатель кликабельности, оказывающий влияние на рейтинг рекламной кампании, а также свидетельствующий о ее привлекательности для ЦА. Благодаря данному показателю можно понять, верно ли выбрано направление контекстной рекламы.

С ростом рейтинга объявления отображаются выше, а плата за переходы становится меньше, что понижает уровень CPA и повышает число конверсий без дополнительных трат;

CR– коэффициент конверсии, показывающий насколько качественный используется контент, та ли привлекается публика.

Для продвижения сайта стоит выполнять анализ описанных выше метрик до того, как приступить к анализу рентабельности, так как они быстрее приближают к желаемому эффекту, и легче поддаются оптимизации.

Методы увеличения CTR

Лайфхаки для повышения уровня CTR в контекстной рекламе

  1. Релевантная реклама в поиске
  2. Многие пользователи, при просмотре поисковой выдачи, не вникают в текст объявления. Поэтому фразы, которые вмещают слова из запроса, дополнительно выделяются системой. Учитывая данный факт, следует добавлять ключи в текст так, чтобы выглядело органично.

    Также для увеличения релевантности рекламы можно использовать геолокацию, благодаря чему пользователь увидит, что организация располагается поблизости или доставляет продукцию в нужный город.

  3. Дополнительные сведения должны быть полезными
  4. Следует не только использовать максимальное число расширений во всех допустимых текстовых полях, а также обращать внимание на смысл. Описание должно вмещать все преимущества от предложения. А дополнительные ссылки должны рассказывать о том, что реально сможет заинтересовать пользователя.

  5. Визуальная часть
  6. Реклама должна суметь зацепить пользователя при беглом просмотре. Поэтому стоит применять:

    • цифры и другие символы: для добавления конкретики в преимущества организации;
    • капитализацию заголовков (каждое слово с большой буквы);
    • подходящие эмодзи;
    • предложения должны быть максимально короткими;
    • без повторений в двух описаниях, поскольку те отобразятся сплошным текстом.

    Лайфхаки для повышения уровня CTR - визуальная часть

  7. Призывы к действиям
  8. Следует добавлять инструкции для пользователей, чтобы те знали, что случиться, если они перейдут по ссылке. При этом обязательно учитывать этап, на котором находится пользователь, чтобы его не спугнуть.

  9. Узнаваемость объявлений

Придав рекламе некоторой индивидуальности, можно сделать объявления более узнаваемыми. Для этого можно также использовать фиды модификаторов.

Призывы к действиям

Лайфхаки, помогающие повысить CR

  1. Посадочная страница должна быть релевантной рекламе
  2. Для того, чтобы потенциальный клиент не закрыл страницу после перехода по рекламе, требуется чтобы она совпадала с его ожиданиями. Поэтому создавая объявление, следует учитывать наполнение сайта. При этом, следует выбирать максимально соответствующую страницу.

  3. Оценка конкурентов
  4. Перед стартом рекламной кампании нужно провести анализ рекламной деятельности конкурентов, чтобы понять и выделить свои преимущества.

    оценка конкурентов

  5. Изучение особенностей таргетинга
  6. Необходимо сегментировать ЦА согласно уровню готовности к конверсии. При этом публику, относящуюся к ремаркетингу, тоже следует делить. И уже, учитывая готовность аудитории к сотрудничеству, следует продумать призывы, предложения, содержимое и прочее.

    В зависимости от потребностей, следует опробовать разные варианты рекламы. Нужно выяснить главные особенности продукта и их выгоду. При этом стоит понимать ожидания клиентов, чтобы на основании этого выбрать подходящее под ожидания свойство. А далее можно оптимизировать сообщение.

  7. Использование принципа дефицита
  8. В случае, когда пользователи заходят на страницу, заинтересовавшись объявлением, но не оформляют заказ, можно их простимулировать. Для этого требуется создать некоторые ограничения: либо ограничить число доступной продукции, либо четко очертить сроки предложения.

  9. Использование автоматизированных систем
  10. Данные системы развиваются очень быстро, и в отличие от кампаний с ручной оптимизацией, они используют для обучения большее число сигналов и информации о ЦА. И даже несмотря на то, что подобные кампании с трудом поддаются анализу и оптимизации, однако они неоднократно доказали свою эффективность.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна