Особенности настройки контекстной рекламы Гугл Адвордс

Чтобы продать бытовые электроприборы, стоит обратить внимание на объявления в поисковой выдаче. Баннеры в раскрученных СМИ эффективны при продаже жилья, та же баннерная реклама на тематических ресурсах целесообразна при продаже отопительных систем последнего поколения.

Неправильно подобранная тактика ведения контекстной рекламы в Google Adwords приведет к тому, что ваша реклама выльется в большую сумму или попросту не принесет результата. Поэтому при старте контекстной рекламы важно учесть специфику ниши.

Конкурентность рекламы в нише

Конкурентный тот рынок, на котором присутствуют множество игроков, среди которых и несколько крупных. Понятно, что стоит клик в этом случае больше, чем клиент может рассчитывать, а верхние позиции заняты «акулами» рынка.

Чтобы заявить о себе, можно попробовать бороться за горячие места с сильными конкурентами, инвестировав немало средств. Однако выделенный большой бюджет не всегда окупится. Альтернатива – продвижение по низкочастотным ключевикам, по которым не наблюдается жесткая конкуренция и высокая цена. Точная формулировка пропорциональна конверсии: ведь покупатель знает, что ищет. Сбор таких запросов поможет привлечь трафик, нередко даже соизмеримый с рекламной кампанией по конкурентным ключам.

Спрос на продукцию

Активный поиск вашего продукта в поисковиках упрощает работу – рекламируем по требуемым запросам. Для нового товара/услуги необходим подогретый интерес, так как в поиске рекламирование не сработает. Контекстно-медийная реклама – показ баннеров на ресурсах, посещаемых потенциальными покупателями – станет оптимальным решением. Нужен таргетинг на тематику или интересы пользователей, а также отбор качественных площадок.

Не забываем про ремаркетинг: показ объявлений посетителям вашего сайта усилит спрос.

«Срочность» рекламируемого продукта

Сайтам, продающим услуги по доставке еды, заказу такси, пополнения счета на мобильном, необходимо занимать верхние строчки в выдаче, поскольку покупатель сделает выбор, особо не изучая предложения конкурентов. Если же покупка товара предполагает его анализ в течение определенного времени, разумно использовать точные запросы с детальным описанием и ту самую КМР с отбором соответствующих платформ и таргетингом по интересам. Показы желательны на протяжении всего периода, пока принимается решение. А вот попадание в ТОП не так целесообразно.

Ограничения для рекламных объявлений

Есть ряд ниш, которые тяжело рекламировать по причине ограничительных факторов. Медуслуги запрещено раскручивать с помощью ремаркетинга.

Не допускается реклама сайтов таких тематик:

  • Фальсифицированные товары;
  • Потенциально опасные продукты (пиротехнические изделия);
  • Пособничество злому умыслу (системы взлома);
  • Запрещенное содержание (контент содержит пропаганду экстремизма, насилия и пр.).

Ограничения по просмотру характерны для компаний следующей направленности:

  1. Спиртное;
  2. Оружие;
  3. Услуги здравоохранения, фармацевтические препараты;
  4. Казино, азартные игры;
  5. Политическая пропаганда;
  6. Табачные изделия;
  7. Сексуальная тематика;
  8. Фейерверки.

В справке GoogleAdwords говорится о запрете персонализированной рекламы медуслуг для тем:

  • Лечение хронических болезней, инвалидность, пластическая хирургия;
  • Набор испытуемых для исследований;
  • Медпрепараты, которые отпускают по рецепту;
  • Темы, связанные с личными проблемами пользователей (лишний вес, дефекты внешности).

Попадание проекта хотя бы под одно ограничение или запрет лишает вас возможности ретаргетировать и проводить кампании в Gmail, а также настройки по ряду критериев.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.64% (426 голосов)
Ремаркетинг 1.57% (36 голосов)
Реклама в Youtube 2.01% (46 голосов)
Ценовые агрегаторы 4.07% (93 голоса)
Оффлайн-реклама 0.35% (8 голосов)
Рекомендации 10.41% (238 голосов)
SEO-продвижение 31.50% (720 голосов)
SMM и реклама в социальных сетях 23.40% (535 голосов)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.68% (107 голосов)
Видео обзоры 2.76% (63 голоса)
Маркетплейсы 0.61% (14 голоса)
Всего голосов 2286
Вернуться к голосованию