Нативная реклама в социальных сетях (SMM) — рекомендации, плюсы-минусы

Интернет-маркетинг всегда движется вперед, и естественно, что некоторые методы продвижения в SMM становятся старыми и неэффективными, на смену им приходят новые, куда более результативные. К новым методам интернет-маркетинга можно отнести нативную рекламу.

Что такое нативная реклама?

“Нативная реклама” (естественная, скрытая реклама) — это реклама, которая успешно внедрилась в не рекламный контент, при этом сохранила свою главную функцию. Её форма и содержимое имеет вид той платформы, на которой размещена данная реклама. Нативная реклама совсем не похожа на стандартную и не может вызвать агрессию у потребителя.

Рассмотрим пример нативной рекламы сайта результатов и онлайн трансляций футбольных матчей в популярном новостном издании Украины, адаптированную под новость в ленте новостей портала:

 

Пример нативной рекламы

 

Главная цель нативной рекламы — это создание наиболее естественного и наименее назойливого рекламного действия для того, чтобы увеличить число продаж, просмотров, кликов… Во общим, эта реклама очень ловко поджидает нас там, где ее совсем не ждешь и умело проникает в наше сознание. Нативная реклама всегда имеет форму увлекательного контента. Психология человека как правило отторгает всю прямую баннерную рекламу, а вот на скрытую, по статистики, пользователи обращают внимание на 25% чаще и делятся ею со своими знакомыми.

В Украине нативная реклама имеет плохую репутацию, это связано с тем, что отечественные маркетологи попросту не умеют создавать действительно качественную естественную рекламу. И даже не смотря на это-она все равно продолжает поднимать свой рейтинг. В нашей стране только в 2014 году популярный журнал про интернет-бизнес AIN.ua успешно освоили инструменты нативной рекламы, в то время когда западные страны уже с 60-х применяли их на практике.

Нативная реклама — глоток чистого воздуха для социальных сетей!

Повторимся, что пользователи социальных сетей в последнее время редко кликают на стандартные рекламные посты, а иногда даже не ленятся их забанить. Поэтому smm-специалисту необходимо внедрять новую стратегию продвижения, которой и является нативная реклама.

 

Нативная реклама: эволюция развития как формы рекламы

 

Нативная реклама, как правило, создается в виде статьи, видео или рассказа. Согласитесь, что видео в социальной сети Инстаграмм где будут показаны «Современные дизайны маникюра» выполнены материалом определенной фирмы, принесет большую вовлеченность пользователей, комментарии, вопросы, лайки и тп., чем обычный рекламный пост. Пользователям Фейсбука может понравится история из жизни с красивыми картинками о том как простая девушка из глубинки превратила свое жилище в дворец без лишних затрат. Это отличный пример нативной рекламы услуг дизайнера интерьера. Создать скрытую рекламу можно с помощью известных блогеров. Активные пользователи социальных сетей, имеющие большое количество подписчиков, очень часто выставляют рекламные публикации, которые выглядят как дружеский совет. Многие ведущие международные бренды пользуются услугами лидеров мнений, что обеспечивает им отклики, комментарии и репосты.

Плюсы нативной рекламы:

  • Эффективно борется с “БАННЕРНОЙ СЛЕПОТОЙ” и не раздражает потенциальных клиентов или покупателей. Когда человек ищет необходимую ему информацию-он заходит на множество интернет-площадок, и если там будет органично вписанная реклама, то как правило, она не будет казаться для него чем то “чужеродным”. Возможно читатель поставит лайк такой рекламе или сделает репост.
  • Нативную рекламу блокировать просто невозможно. Программным средствам очень сложно вычислить и заблокировать такую рекламу, так как она по сути является лишь частью общего контента.
  • CTR нативной рекламы гораздо выше чем у баннерной. Статистика, которую опубликовал Online Publisher Assocoation указывает на, что есть такие ситуации, когда CTR нативной рекламы на 405% больше у стандартной.

Минусы нативной рекламы:

  • Требует много времени для разработки. Сделать один пост с рекламой и выставить его во всех социальных сетях-в корне неправильно! В каждом посте для каждой социальной сети необходим свой уникальный текст и картинка.
  • Высокая цена. Уникальный контент, видео, картинки и услуги блогера стоят недешево, но игра стоит свеч.
  • Всегда существует вероятность, что целевая аудитория все таки сможет распознать рекламу.

Немного рекомендаций для создания правильной нативной рекламы.

Акцентируйте свое внимание на популярных личностях- блогеров или пользователях с большим количеством подписчиков. Можно привести пример такой торговой марки как Maybelline, в своих постах они часто пишут истории о знаменитостях, которые пользуются косметикой от Maybelline.

Как можно реже упоминайте о себе или о компании. Пример: украинский производитель одежды для собак “Природа” написал статьи о выставке собак, при этом ни разу не упомянул о своей марке, но на фотографиях отчетливо была видна их одежда.

Тщательно подбирайте площадки для размещения нативной рекламы.

Ежели верно пользоваться нативной рекламой в социальных сетях, она не только привлечет новых подписчиков, но и повысит лояльность уже существующих. Главное создать правильный уникальный контент, который не надоедает и не вызывает апатию. Естественная реклама способна удовлетворить информационную потребность, ответить на вопросы, научить чему либо и развлечь подписчиков.

В умелых руках SMM-специалиста нативная реклама может стать главным инструментом интернет-маркетинга!

 

Автор — Татьяна Машкина.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Поделиться информацией:

 



Напишите нам!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Введите имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено
Поле пусто
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ