Ошибки при создании лендинга: что мешает сайту продавать
Правильная разработка сайтов позволяет создать функциональный, удобный в пользовании ресурс, который поможет в развитии и масштабировании бизнеса. Но в ряде случаев, когда необходимо продвинуть продукт и получить быстрые заказы, сложный функционал не требуется. Привести продажи поможет лендинг — сайт-одностраничник с высокой конверсией. Чего не нужно делать при разработке landing page, читайте ниже.
Ошибки лендинга
- Создание по шаблону. Проще всего создать одностраничник на платформе конструктора: это занимает немного времени и дешевле для владельца, так как не нужно привлекать специалистов digital-агентства. Но проблема в том, что это стандартный, универсальный вариант для бизнеса разной направленности. Однотипное оформление лендинга раздражает посетителей, процент отказов выше, что влияет на ранжирование сайта. Чтобы подчеркнуть эксклюзивность предложения, лучше заказать разработку одностраничника в веб-студии: дизайн и структура будут отвечать специфике вашей деятельности, концепции. Если бюджет не позволяет обратиться к специалистам, вначале детально изучите лендинги в выдаче и определите приевшиеся типы шаблонов. На основании этого лучше подобрать более оригинальное решение, которое будет выделять ваше предложение.
- Контент низкого качества. Создание landing page в Украине силами опытных специалистов — история не только о стильном, трендовом дизайне, но и правильном наполнении. Объясните посетителю, какой продукт вы предлагаете, расскажите о его преимуществах и отличиях от конкурентов. Почему стоит выбрать вашу компанию и как сделать заказ/покупку/подписку? Информация должна быть емкой, понятной, без воды и сложных конструкций.
- Стоковые изображения — одна из критических ошибок лендинга. Фото из интернета напрочь убивают интерес и доверие к вашему продукту. Ведь если нет оригинальных снимков с товаром, результатами оказания услуг, командой, нет смысла утверждать и об уникальности вашего предложения. Реальные картинки — фактор лояльности, подтверждение солидности компании.
- Сложная для понимания информация. Сыпать профильной терминологией, непонятной для потенциальной аудитории, — не лучший способ подвести пользователя к действию. Чтобы человек понял, о чем идет речь и не перешел на сайт к конкуренту, пишите короткими предложениями, термины объясняйте простыми словами. Детализировать информацию о продукте стоит, но не настолько, что клиент просто перестанет вникать. Подумайте, о чем хотелось бы узнать покупателям? Правильно донести информацию можно с помощью инфографики.
- Отсутствует призыв к действию. Конверсионность одностраничников высокая, но при условии единого фокуса на целевом действии и комплексе инструментов для воздействия на пользователя. Допустим, вы красочно описали продукт и его преимущества, но возможности заказать не видно: это убивает продажи. К слову, призыв к действию крайне желателен на любом ресурсе, будь то создание сайта на Тильде или веб-разработка landing page. Чтобы поднять продажи на лендинге, разместите форму для регистрации, обратной связи.
- Нет временного ограничителя. Покупатель может долго «зреть» на заказ чего-либо, поэтому лучше его ускорит. Разместите на сайте таймер обратного отсчета до конца акции, увеличения цены, получения бонусов и подарков.
В завершении процесса покупки покупателю приятно увидеть благодарность за доверие и пожелания хорошего дня. Это станет маленьким, но все же плюсом в вашу пользу и усилит лояльность клиента.