Принцип Е-А-Т: как это влияет на ранжирование сайта

Как направление digital продвижение сайта в поисковых системах претерпело существенных изменений в августе 2018 года. Тогда Google запустил очередное обновление, которое позже назвали «медицинским». Это связано с тем, что наибольший урон был нанесен интернет-ресурсам медтематики. Суть апдейта – вовсе не усложнить жизнь веб-мастерам, как может показаться на первый взгляд, а подтвердить и усилить сайту свою экспертность в глазах пользователей. Что такое Е-А-Т и почему оно важно для ранжирования сайта, читайте ниже.

Что такое Е-А-Т

Что такое Е-А-Т

Аббревиатура Е-А-Т связана с тремя понятиями, используемыми в английском языке: Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustwortiness (надежность).

Экспертность

Важным критерием качества сайта является экспертность автора, который генерирует основной массив контента. Работая с наполнением, например, при раскрутке медицинских сайтов, вебмастер должен предоставить аргументы, которые заставят поверить автору контента. Важно таким образом раскрыть тему, чтобы уверить читателя, что автор глубоко разбирается в вопросе. Дополнительная информация и известность автора – плюсы, которые положительно влияют на ранжирование.

Анализируя компонент экспертности, рейтеры анализируют такие параметры:

  • Страница «О нас», «Контакты», где изложена информация об авторе или компании, профили деятельности и причины, по которым автора можно счесть экспертом в своей области;
  • Ответственность за генерируемый контент может распределяться по-разному. Например, экспертность контента компании IBM возлагается на сам сайт, а в случае с Youtube и вопросниками экспертность измеряется отдельно для каждого автора. Публикация на ресурсах синдицированного контента предполагает также полную ответственность сайта, который купил права на его использование.

Экспертность контента

Авторитетность

Быть экспертом в своей области – хорошо, но недостаточно. Важно, чтобы автора сайта, сам контент и сайт можно было назвать авторитетным. Это возможно, когда вас цитируют другие издания. Подтверждением авторитетности ресурса служит какие-либо упоминания на сторонних сайтах, причем важно, что мнение со стороны совпадало с видением автора.

На отличную репутацию могут указывать положительные отзывы, призы и награды, мнения других авторитетных специалистов, ссылки с авторитетных сайтов. Специалисты digital-агентства WEB-MACHINE рекомендуют, помимо изучения страницы эксперта, искать информацию с использованием таких запросов:

  • [ibm -site:ibm.com] — показывает данные о IBM, кроме сайта ibm.com;
  • [“ibm.com” -site:ibm.com] — видны все результаты для ibm.com, кроме категорий сайта ibm.com;
  • [ibm отзывы -site:ibm.com] — можно найти отзывы о IBM, кроме тех, которые имеются на официальном сайте;
  • [“ibm.com” отзывы -site:ibm.com] — найти отзывы о сайте IBM, помимо тех, которые опубликованы на самом сайте.

Надежность

В этом контексте важна надежность автора, контента, который он создает, и собственно сайта. Указания на надежность дают пользователя информацию, можно ли верить автору и по какой причине.

Надежен ли сайт, можно понять благодаря контактам для связи, указанному адресу для физического бизнеса, странице с политикой конфиденциальности в футере. Подтвердит надежность используемый протокол https, путь возврата средств при возможности транзакций, исчерпывающее описание о товаре в интерне-магазинах.

Раскручивать сайт согласно принципу Е-А-Т стоит, в первую очередь, YMYL сайтам (Your Money or Your Life). Это компании, которые работают в сфере здравоохранения, касаются темы финансовой стабильности и безопасности пользователей.

YMYL сайты

Продвижение YMYL-сайтов актуально для ресурсов, которые освещают международные новости, новинки в области науки и бизнеса, политики и технологий. Сайты, на которых публикуется информация о голосовании, гос. учреждениях, законах, страховании и банковских услугах, вопросах здоровья, а также сообществах и социальных группах, в списке YMYL сайтов.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.63% (422 голоса)
Ремаркетинг 1.59% (36 голосов)
Реклама в Youtube 1.99% (45 голосов)
Ценовые агрегаторы 4.11% (93 голоса)
Оффлайн-реклама 0.35% (8 голосов)
Рекомендации 10.38% (235 голосов)
SEO-продвижение 31.57% (715 голосов)
SMM и реклама в социальных сетях 23.31% (528 голосов)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.68% (106 голосов)
Видео обзоры 2.78% (63 голоса)
Маркетплейсы 0.62% (14 голоса)
Всего голосов 2265
Вернуться к голосованию