Раскрутка аккаунта в Behance — продвижение услуг дизайнера

Раскрутка аккаунта в Behance — продвижение услуг дизайнера

Прежде чем рассмотреть вопрос продвижения в Behance, давайте дадим ответ на вопрос: что такое Behance (бихансе) и зачем он нужен? Какую пользу может принести архитектурной или дизайнерской студии? Насколько необходимо продвижение в Behance?

Итак, 

...зачем продвигаться в Behance?

Behance — это креативная платформа номер 1 в мире, на которой дизайнеры, и представители творческих профессий могут делиться своими работа, презентовать свои кейсы, оценивать других дизайнеров, и что самое главное — продвигать свои услуги. Целесообразность продвижения в Behance определяется статистикой: по данным на февраль 2018 года в индексе Google находится более 127 млн. страниц, преимущественно с кейсами проектов, ежемесячная аудитория составляет 2,5 млн. посетителей с общим числом просмотров 54 млн. просмотренных страниц в месяц! Значительный процент посетителей сайта — это потенциальные клиенты. Именно этот фактор делает площадку одним из основных каналов привлечения заказчиков в сегменте услуг графики, иллюстраций, создания сайтов, motion дизайна, разработки веб-интерактива, архитектуры, дизайна продуктов, а также дизайна в целом.

По статистическим данным Alexa сайт находится на 463 месте в мире по посещаемости.

Посещаемость Behance (по данным Alexa на 02.2018 г.)

Предыстория

До отказа от предоставления услуг дизайна и веб-разработки сайтов мы планировали активное продвижение в Behance, однако наши планы поменялись и мы свернули целом направление, чтобы сфокусироваться на интернет-маркетинге и бросить все силы в рекламу, PR, SEO, крауд и прокачку других скиллов. Однако стратегия и даже тактика остались, и мы готовы поделить нашими наработками.

Для формирования плана маркетинга раскрутки в Behance была проделана большая работа: изучались успешные кейсы по продвижению в Behance как в русскоязычной среде, так и в англоязычной. Причём акцент однозначно делался на американские кейсы, также мы изучали аккаунты с позиции их тактических наработок, типов популярных постов, анализ используемых хэштегов, задействование социальных сетей, их взаимодействие с аудиторий, их действия вне Behance, SMO на их сайтах, вобщем провели стандартный бенчмаркетинг.

За основу брали такие раскрученные аккаунты (более 1 млн. просмотров), как:

Также предлагаем Вам изучить другие раскрученные аккаунты в Behance, но уже непосредственно в Вашей нише, например, в категории — «Архитектура», или «Дизайн продуктов». Как бы там ни было, успешный опыт презентации своих работ будет полезным для разработки маркетинговой стратегии.

Но самое главное, что Вы должны почерпнуть у этих ребят — это то, как эффективно презентовать Вашу работу и показать её с выгодной стороны!

Пример раскрученного аккаунта в Behance

 

Пару слов об оформлении кейсов. Продвижение в Behance возможно только при качественно оформленных работах. Поэтому следите за тем, чтобы изображения и их описания были логически последовательными, детализировано отображали процесс создания работы, а на обложке стояла максимально привлекательное изображение. Это будет влиять на CTR то есть кликабельность Ваших работ в общем списке. Также важно указывать всех участников проекта (это увеличит охват просмотров).

На втором этапе мы подытожили имеющийся успешный опыт и сформировали на его основе стратегию интернет-маркетинга.

Теперь по сути.

 

Наша стратегия раскрутки в Behance 

Мы выделили 3 основных этапа:

  1. оформление и "прокачка" аккаунта
  2. раскрутка аккаунта Behance
  3. продвижение своих кейсов в Behance

 

Продвижение в Behance. Этап 1.

  • В целом его можно охарактеризовать как оформление и "прокачка" аккаунта. Цель: создать полностью оформленный и заполненный аккаунт компании. Задачи этапа:
  • Создать личный аккаунт дизайнера, а также всех участников Вашей компании. Заполнить по возможности все поля.
  • Создать группу Вашей студии.
  • Установить взаимосвязь между сайтом и аккаунтами в Behance: установить ссылку на сайт, и на сайте — например, в футере значок Behance, а также провести SMO на страницах кейсов, уже размещенных на Вашем сайте.
  • Подписаться на дизайнеров с интересными проектами в Вашей ниши (возможно можно будет что-то "подчерпнуть" в оформлении кейсов, или аккаунта Behance в целом — разумеется, не самих работ :-) .
  • Добавить несколько имеющихся проектов.

Продвижение в Behance. Этап 2.

Много подписчиков сразу не будет, если конечно модераторы Behance не сочтут добавленные Вами проекты исключительными и сразу не добавят их как избранные в одну из категорий Галерии проекта, как например, показано на gif ниже:

 

Раскрутка и продвижение в Behance

 

Поэтому, чтобы получить первичное признание на Behance, кроме публикации своих кейсов и работ можно создать серию потенциально востребованных кейсов, а именно: провести редизайн уже существующих брендов. 

Данный приём уже неоднократно использовался дизайнерами со всего мира. Например, берём такие известные бренды, как Apple, Microsoft, Starbucks, X-space, Telsa, ну или любой другой, который Вам нравится. И делаем своё виденье их фирменного стиля. "Оптимизируем" страницы кейсов под брендовые запросы, с акцентом на англоязычных пользователей и вау-ля! Трафик и количество просмотров растёт! Можно пойти ещё дальше, и отправить Ваши работы в отдел маркетинга соответствующих компаний, возможно, они заинтересуются Вашим мастерством!

Часть вторая этапа №2. Это работа с сетью профессионалов-дизайнеров. Активно пишите комментарии, оценивайте другие работы, добавьтесь в сообщество Behance на Facebook, вобщем займите активную позицию и станьте заметной фигурой сообщества!

Продвижение в Behance. Этап 3.

Допустим, мы уже активный участник сообщества, и у Вас есть не менее 1000 подписчиков и 20000 просмотров. 

Настало время продвигать свои лучшие работы!

 

Раскрутка аккаунта в Behance

 

Частота публикаций и их содержание

Публикуйте не более 1 проекта в день, а лучше не чаще 1 проекта в 1-2 недели. Здесь определённо лучше качество, чем количество. Время в перерывах потратьте на доскональную проработку кейсов — изображения должны быть впечатляющими и цепляющими, обращая внимание на детали: шрифты, последовательность слайдов, их описание — всё должно быть идеальным.

Касательно последовательности, то используйте шаблон:

  1. Описание самого проекта
  2. Задача, поставленная клиентом
  3. Решение задачи (детально описать процесс решения)
  4. Конечный итог.

Лучше всего публиковать проекты от лица группы участников, это будет более эффективно в контексте продвижения аккаунта.

Лидогенерация на Behance

Не забудьте добавить как в группе, так и на страницах аккаунтов дизайнеров способ связи для отправки брифа на заказ + укажите географию клиентов, с которыми Вы можете работать, лучше всего указать — worldwide.

И помните золотое правило продвижения на Behance — публикуйте только самые лучшие работы!

Список тактических приёмов постоянно дополняется новыми, тем не менее, даже использование перечисленных в нашей статье приёмов позволит Вам значительно повысить представленность и видимость, а значит и интерес к Вашим работам в Бихансе!

 

P.S.

Многие прибегают к помощи платных и бесплатных сервисов, которых в настоящее время уже немало (например, Dribe, BeTop и т.д.), однако это может иметь лишь временный характер и по сути продвижение в Behance сводится к тому, чтобы Вашу работу заметили кураторы и добавили в избранные галереи, в которую попадает менее 1% от всех загруженных работ дизайнеров. Именно это "даёт" тысячи и десятки тысяч просмотров и лайков... Для этого нужно, чтобы Ваша работа:

  • получила положительный отклик от других авторов (лайки, комментарии)
  • проект должен включать в себя 6-20 изображений без повторения
  • изображения в высоком разрешении, не менее 1400 пикселей
  • никаких водяных знаков
  • проект должен быть завершенным (не черновик)
  • иметь привлекательную обложку
  • была корректно настроена: соответствующая категория, указаны соавторы, группа, инструменты, теги и описание
  • а также носила инновационный характер, была качественной, оригинальной и тщательно продуманной - это, пожалуй, самый важный пункт!

Подробнее Вы можете почитать об этом в статье самих кураторов Беханс: https://medium.com/behance-blog/behance-curation-philosophy-and-approach-6e0ae9ab350f 

 

Успехов в продвижении в Behance, увлекательных проектов, которыми можно гордиться и серьёзных клиентов!

 

Вопрос к дизайнерам и маркетологам дизайн-студий. Как Вы продвигаете свои услуги?

Как Вы продвигаете услуги дизайна?

  • Основной канал привлечения — сайт с помощью SEO
  • С помощью контекстной и баннерной рекламы
  • Behance — наше всё!
  • Рекомендация
  • Победы в конкурсах и фестивалях рекламы
  • Для меня это загадка, откуда они узнают о мне...
голосовать
Основной канал привлечения — сайт с помощью SEO 4.43% (7 голосов)
С помощью контекстной и баннерной рекламы 4.43% (7 голосов)
Behance — наше всё! 38.61% (61 голос)
Рекомендация 20.89% (33 голоса)
Победы в конкурсах и фестивалях рекламы 4.43% (7 голосов)
Для меня это загадка, откуда они узнают о мне... 27.22% (43 голоса)
Всего голосов 158
Вернуться к голосованию

 

Рейтинг користувача: 5 / 5

Активна зіркаАктивна зіркаАктивна зіркаАктивна зіркаАктивна зірка
 

Какой способ продвижения интернет-магазина самый эффективный?

  • PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама
  • Ремаркетинг
  • Реклама в Youtube
  • Ценовые агрегаторы
  • Оффлайн-реклама
  • Рекомендации
  • SEO-продвижение
  • SMM и реклама в социальных сетях
  • Партизанский и крауд-маркетинг
  • Видео обзоры
  • Маркетплейсы
голосовать
PPC-реклама, в т.ч. товарная реклама 18.13% (451 голос)
Ремаркетинг 1.81% (45 голосов)
Реклама в Youtube 2.21% (55 голосов)
Ценовые агрегаторы 3.94% (98 голосов)
Оффлайн-реклама 0.44% (11 голос)
Рекомендации 9.85% (245 голосов)
SEO-продвижение 30.52% (759 голосов)
SMM и реклама в социальных сетях 24.73% (615 голосов)
Партизанский и крауд-маркетинг 4.46% (111 голос)
Видео обзоры 2.65% (66 голосов)
Маркетплейсы 1.25% (31 голос)
Всего голосов 2487
Вернуться к голосованию