Причины использовать SEO и PPC совместно

Многие вебмастера считают применение инструментов SEO оптимизации вместе с PPC нецелесообразным. Поклонники контекстной рекламы склонны думать, что оптимизация сайта, написание качественных SEO-текстов, безупречный дизайн и HTML-разметка – пустая трата времени и средств. Ведь создание лендинга с помощью бесплатного сервиса и показы РРС обеспечивают приемлемое количество переходов.

Сторонники SEO придерживаются другой позиции: потраченные на оптимизацию деньги и время обязательно дадут результаты (хоть и не сразу), использование этой стратегии сулит гораздо меньше рисков для заказчика, а в стабильности трафика сомневаться не придется (как и делать дополнительные финансовые вливания).

И те, и другие правы, но только частично. Обе стратегии решают разные задачи, поэтому, оперируя инструментами оптимизации и контекста, вам удастся добиться всеохватывающих результатов. Есть шесть веских доводов, доказывающих правильность продвижения с помощью SEO и PPC.

Основные доводы: Улучшение видимости

После того, как страница вышла в ТОП-10 естественной выдачи, о контекстной рекламе забывают. Тем не менее, первые три позиции занимают платные объявления, перетягивающие значительную часть трафика. Противники использования оптимизации совместно с контекстом указывают на явление «каннибализации» (когда количество переходов из одного источника растет за счет падения в другом), но вы же заберете трафик у сайтов с конкурирующей тематикой.

Кроме того, роботами при ранжировании учитываются метрические факторы: кликабельность сайта из SERP, отказы, проведенное время на сайте, глубина просмотра. PPC привлекает целевую аудиторию, оказывающую влияние на поведенческие показатели и, соответственно, место в выдаче.

Управление репутацией

Используя актуальные на данный момент запросы в РРС, связанные с отрицательным информационным фоном, пользователь может поправить свое реноме. Так, компания ВР в 2010 (после происшествия в Мексиканском заливе) активировала объявление с ключом «разлив нефти», ведущее на страницу, где описывалась ее борьба с последствиями экологической трагедии.

Тестирование ключевых слов и заголовков

Совместное применение инструментов контекста и оптимизации дает возможность почти мгновенно определить ключи с максимальными показателями конверсии, чтобы с помощью их продвигать ресурс. Выявив платные объявления с наибольшей кликабельностью, вы сможете создавать подобные заголовки и описания метаданных для SEO-оптимизации. Кроме того, контекстные объявления таргетируются очень точно, что можно применить для оптимизации страниц под заданные регионы.

Рост сезонных продаж

Подготовка к сезонным продажам с помощью SEO – это работа с контентом за пару-тройку месяцев до старта, ожидание индексации и роста позиций. Запуск контекстной рекламы дает молниеносный эффект, поэтому PPС-объявления можно размещать в удобное время и с правильными настройками.

Тестирование изменений на сайте

Используя РРС, вы проследите, как среагируют юзеры на смену цветового решения, на то, как разместили элементы или усовершенствовали функции, структуру.

Защита от потери позиций в поиске

Слабое место SEO-оптимизации состоит в том, что позиции могут проседать под влиянием изменений в работе поисковых алгоритмов. Активированная рекламная кампания позволит нивелировать снижение число переходов: стоит только поднять бюджет.

Работать с SEO и PPC трудозатратно. Сервисы автоматизации, как Seopult с интерфейсом для одновременного запуска контекста и оптимизации, подберут за вас ключевики, оптимальные площадки и создадут текст для объявлений. От пользователя требуется лишь выставить настройки и мониторить результаты.

Рейтинг:  4 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда не активна
 

 

и получите бонус: аудит Вашего сайта в подарок!
Мы свяжемся с Вами в течение 20 минут (в рабочее время)

Введите имя
В номере есть ошибка или поле не заполнено
Поле пусто
ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ